O Tribunal de Justiça Europeu, que é o mais alto tribunal da União Europeia, privou oficialmente a Apple do direito exclusivo de usar o icônico slogan Pense diferente na região. O processo foi iniciado pela conhecida fabricante suíça de relógios Swatch, que alega o uso irrestrito de uma combinação semelhante.

Fonte da imagem: Apple

A empresa suíça entrou com uma ação na UE em 2016, exigindo o cancelamento do direito da Apple sob o pretexto de que o detentor dos direitos autorais não usava mais o slogan, mas a Swatch usou ativamente a frase Tick different (Tick different) em suas campanhas de marketing. Os tribunais europeus têm repetidamente apoiado a Swatch, enfatizando que o slogan Pense diferente não é usado em campanhas publicitárias há mais de 10 anos.

Apesar de inúmeros apelos da Apple, a empresa finalmente perdeu os casos em todas as instâncias europeias. Sabe-se que ela usou pela primeira vez o slogan Pense diferente em 1997 e imediatamente o registrou como marca nos EUA e na União Europeia, com re-registros de marca em 1998 e 2005.

Vale a pena notar que o slogan de fato não é usado há muito tempo – nem na promoção de smartphones e computadores, nem durante eventos como a recentemente realizada WWDC 2022.

No ano passado, a Apple já tentou, sem sucesso, contestar o registro da marca Swatch One more thing (Something else) – é o que o fundador da empresa, Steve Jobs, costumava dizer antes de apresentar outra solução inusitada.

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