A Apple pretende registrar a imagem de uma maçã real como marca – isso pode prejudicar os agricultores e não só

A Apple sempre foi bastante agressiva na proteção de seus direitos de propriedade intelectual e está gradualmente se tornando mais agressiva. Em vários países, um fabricante de eletrônicos entrou com pedidos de registro de direitos sobre a imagem de uma maçã real. Se ela obtiver tais direitos, muitas empresas podem ter que abrir mão de seus logotipos.

Em 2017, a Apple entrou com um pedido no Instituto Suíço de Propriedade Intelectual (IPI), reivindicando todos os direitos de uma imagem realista em preto e branco de uma maçã Granny Smith. A listagem da Apple listou uma enorme lista de usos para o logotipo, principalmente em eletrônicos, produtos digitais e hardware. No outono passado, o IPI concordou parcialmente com a Apple, registrando o direito de fazê-lo em certas categorias de produtos, mas dizendo que qualquer um pode usar as imagens da maçã. Agora a Apple entrou com um recurso.

Até agora, as informações sobre quais categorias a Apple pretende “proteger” adicionalmente permanecem fechadas, o que não pode deixar de preocupar os agricultores suíços e outras empresas. Sabe-se que, entre outras coisas, estamos falando de “produtos audiovisuais” com imagens de maçãs, que, se desejado, podem ser consideradas qualquer propaganda, inclusive não de eletrônicos, mas de frutas.

Fonte da imagem: Fruit Union Suisse

As empresas que estão distantes da produção de eletrônicos também podem sofrer. Assim, a associação Fruit Union Suisse, de 111 anos, que representa os interesses dos agricultores na Suíça, durante a maior parte de sua história teve um logotipo na forma de uma maçã vermelha com uma cruz suíça branca. No entanto, a organização de agricultores teme que a Apple a prive de seu simbolismo usual. “É difícil para nós entendermos, porque não parece que eles estão tentando proteger sua maçã mordida. Na verdade, o objetivo deles aqui é conseguir o direito a uma maçã em geral, que para nós é algo quase universal … deveria ser grátis para todos ”, dizem representantes da Fruit Union Suisse.

Não há nada de surpreendente na iniciativa da Apple. De acordo com a Organização Mundial de Propriedade Intelectual, a Apple apresentou reivindicações para registrar uma imagem de uma maçã com dezenas de reguladores em todo o mundo com vários graus de sucesso. As tentativas da Apple de apreender os direitos sobre a imagem de uma maçã em geral são indicativas de uma dinâmica perturbadora na indústria de direitos autorais – as empresas estão tentando registrar propriedade intelectual que na verdade não precisam e deveriam pertencer a todos.

Fonte da imagem: Fruit Union Suisse

Nos últimos anos, a Apple pressionou organizações e pessoas que operam em uma ampla variedade de categorias, com imagens às vezes nem diretamente relacionadas a maçãs. Por exemplo, ela organizou um assédio a um aplicativo de culinária com logotipo de pêra, ao cantor e compositor Frankie Pineapple e ao distrito escolar, por exemplo. Em 2010, na Suíça, a Apple forçou uma cooperativa de supermercado a entrar em um acordo pré-julgamento no qual a empresa suíça se comprometeu a nunca adicionar uma marca de mordida ao logotipo da maçã, o que, segundo a própria cooperativa, não era planejado. No entanto, houve precedentes no país, com os quais a Apple teve que fazer concessões e até mesmo atuar como ré.

Embora hoje a Apple reivindique apenas o direito à imagem em preto e branco de uma maçã, os advogados temem que no futuro ela tente expandir o escopo de seus direitos e, em alguns documentos, logotipos coloridos podem aparecer em preto e branco. Segundo especialistas suíços, enquanto estiver no país, qualquer pessoa que puder fornecer evidências do uso prolongado do controverso logotipo pode contar com a proteção da lei. No entanto, grandes empresas sempre podem intimidar pequenas empresas porque possuem recursos díspares.

É improvável que um tribunal suíço tome uma decisão nos próximos meses e possivelmente anos, mas os agricultores locais dizem que têm “milhões” em jogo se tiverem que mudar a marca.