O serviço de vídeo YouTube, que lançou a seção Shorts em 2020 como concorrente direto do TikTok, informou que o serviço atingiu 1,5 bilhão de visitantes mensais até o momento, facilitado por incentivos materiais para criadores de conteúdo e um arsenal crescente de recursos.
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A audiência mensal de 1,5 bilhão de usuários cadastrados na seção de vídeos curtos é uma afirmação bastante ousada, já que no último relatório trimestral, a Alphabet informou que o YouTube tem um total de 2 bilhões de usuários que visitam a plataforma todos os meses. E todos os dias vídeos curtos Curtas ganham 30 bilhões de visualizações. Os resultados impressionantes, claro, se devem aos incentivos financeiros que o Google ofereceu: um fundo de US$ 100 milhões e até US$ 10.000 por autor por mês, dependendo do público e da localização.
Com o desenvolvimento da seção, a questão da monetização é particularmente aguda. Vídeos longos tradicionais podem ser precedidos ou interrompidos por comerciais, mas no caso de Shorts, esse esquema claramente não é adequado, então o YouTube precisa procurar esquemas alternativos. Além disso, com o aumento da participação de visualizações de vídeos curtos em relação ao tempo total no YouTube, a receita geral de publicidade da plataforma foi diminuindo, portanto, os testes de publicidade nesta seção já começaram. “O feedback inicial dos anunciantes e os resultados são encorajadores”, disse a CFO da Alphabet, Ruth Porat, em abril.
De acordo com o TechCrunch, os anúncios de shorts começaram a ser exibidos globalmente em maio, o que é uma boa notícia para os criadores de conteúdo, que sempre receberam melhores programas de monetização de conteúdo pelo YouTube do que outras redes sociais. E um público de 1,5 bilhão de espectadores permite segmentar com alta precisão.