O YouTube aumentou a receita em 12,5%, apesar da pressão do TikTok

Apesar dos comentários, que levaram até a uma queda nas ações, os resultados financeiros da Alphabet no terceiro trimestre superaram as estimativas dos analistas de Wall Street, e a plataforma de vídeos YouTube, parte da holding, apresentou receita publicitária de US$ 7,95 bilhões, o que representa 12,5% ​mais do que no mesmo período do ano passado.

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Os analistas previam que a receita publicitária do YouTube no terceiro trimestre seria de US$ 7,81, de acordo com a FactSet, mas a plataforma superou esse número tanto em publicidade de marca quanto em publicidade de resposta direta. Vale ressaltar que há um ano o YouTube não correspondeu às expectativas dos especialistas – então a receita caiu 1,9%.

Em seus relatórios, a Alphabet lista apenas as receitas de publicidade do YouTube, deixando de fora as receitas das assinaturas do YouTube TV, YouTube Premium e YouTube Music, bem como as receitas do acordo multibilionário exclusivo da plataforma para transmitir jogos do NFL Sunday Ticket. O acordo é válido por um período de sete anos – o Google pagará à Liga Nacional de Futebol Americano US$ 2,5 bilhões por ano, e durante todo esse período a empresa espera “retornos atraentes” deste acordo, disse o presidente e diretor de investimentos da Alphabet e do Google. (ex-diretora financeira) Ruth Porat.

Nos últimos anos, o YouTube tem sofrido forte pressão competitiva da plataforma chinesa TikTok – uma das contramedidas foi o surgimento da seção YouTube Shorts. 70 bilhões de vídeos são assistidos aqui todos os dias e 2 bilhões de usuários visitam a seção pelo menos uma vez por mês, diz o CEO da Alphabet, Sundar Pichai. O serviço Google Podcasts será encerrado em 2024, e o YouTube Music se tornará a principal plataforma de podcasts do ecossistema da empresa.