A HPE mudará a marca do portfólio – em três anos haverá apenas seis categorias principais

A HPE planeja simplificar seu portfólio reduzindo os muitos nomes confusos de produtos e serviços de clientes e agrupando-os em seis marcas, escreve Blocks and Files. Jim Jackson, vice-presidente executivo e CMO da HPE, anunciou isso anteriormente em uma postagem no blog.

Em vez das atuais 29 marcas de produtos e serviços, a estrutura de marcas será reduzida a duas marcas para computação (HPE ProLiant, HPE Cray) e uma marca para sistemas de armazenamento (HPE Alletra Storage), soluções de rede (HPE Aruba Networking), software (Software HPE Ezmeral) e serviços (Serviços HPE). Todo o processo de rebranding levará seis anos.

«Para minimizar a interrupção do processo de transformação, implementaremos essas mudanças como uma forma natural de fazer negócios nos próximos três anos. Quando introduzimos novos produtos ou mudamos a proposta de valor dos produtos existentes, implementamos uma nova arquitetura de marca e estratégia de nomenclatura. Quando os produtos existentes atingirem o fim de sua vida útil, interromperemos o uso da respectiva marca”, disse Jackson.

Fonte da imagem: HPE

Em armazenamento, a HPE possui atualmente o armazenamento Alletra, a plataforma SimpliVity HCI, bem como soluções StoreOnce e InfoSight. SimpliVIty e StoreOnce estão longe de serem líderes em suas categorias, e a postagem de Jackson sugere que essas marcas registradas não têm mais de três anos para existir. Além disso, a HPE vende versões OEM de vários sistemas de armazenamento de terceiros, que a empresa aparentemente recusará, e também oferece toda uma galáxia de serviços GreenLake (alguns dos quais já funcionam nos sistemas de armazenamento Alletra).

Os prefixos Alletra não serão adicionados a Simplivity, StoreOnce e InfoSight. De acordo com Blocks and Files, isso sugere que eles continuarão a funcionar com seus nomes atuais até o final de seu ciclo de vida. De alguns dos nomes antigos, incluindo, por exemplo, Primera ou Nimble / dHCI, a HPE quase se livrou. A empresa está seguindo os passos da Dell, que simplificou a marca após a compra da EMC, adicionando o sufixo Power a muitos produtos Dell e EMC. A IBM também introduziu recentemente uma única marca para uma variedade de produtos de armazenamento, mudando a marca Spectrum para IBM Storage.

«Ao oferecer menos marcas combinadas com um nome descritivo, facilitaremos para os compradores entenderem quais produtos e serviços são adequados para eles, o que deve combinar e qual é o caminho natural de atualização”, disse Jackson.