De acordo com fontes online, a Microsoft planeja permitir a colocação de conteúdo publicitário em jogos shareware (free-to-play) para Xbox. De acordo com os dados disponíveis, a gigante do software está atualmente à procura de parceiros para implementar este projeto. O Business Insider escreve sobre isso, citando suas próprias fontes informadas.
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Espera-se que o trabalho nesse sentido ajude a Microsoft a expandir o alcance de suas próprias tecnologias de publicidade na plataforma Xbox. Além disso, mais jogos estarão disponíveis para os anunciantes postarem conteúdo, e os desenvolvedores poderão vender espaço publicitário em seus produtos. Por exemplo, em simulações de corrida, podem aparecer outdoors promovendo produtos reais.
Atualmente, os anunciantes já podem colocar seus anúncios na barra do Xbox, bem como comprar anúncios no jogo em alguns jogos por meio de empresas terceirizadas, como Yahoo e Anzu. Ainda não se sabe se a Microsoft planeja integrar outros tipos de publicidade, inclusive em formato de vídeo. Segundo a fonte, a campanha publicitária da Microsoft poderá ser lançada no terceiro trimestre deste ano. Oficialmente, os representantes da empresa ainda não confirmaram esses planos.
Note-se que nesta fase, a Microsoft não pretende receber rendimentos de uma campanha publicitária na Xbox e quer dar mais opções aos programadores. A gigante do software teme que anúncios em jogos para o console incomodem os usuários. Portanto, a Microsoft pretende proceder com cautela criando um “mercado privado” onde apenas marcas selecionadas poderão integrar sua publicidade nos jogos de uma maneira que não atrapalhe a jogabilidade. Também é importante que a Microsoft não pretenda usar os dados do usuário para fornecer publicidade direcionada, pelo menos nesta fase do desenvolvimento do projeto.