A Apple espera que John Ternus seja um gestor mais rigoroso do que Cook, no espírito de Steve Jobs.

Em setembro, Tim Cook deixará o cargo de CEO, sendo sucedido por John Ternus. Ele enfrentará uma tarefa desafiadora: o líder de uma empresa com receita anual de US$ 400 bilhões terá que assumir riscos, expandir para novas categorias de produtos e fortalecer a posição da empresa em inteligência artificial.

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Nenhum dos desafios que Ternus enfrenta tem uma solução simples, e sua capacidade de pensar fora da caixa determinará se a Apple poderá continuar prosperando na era da IA. Ele terá que resistir à tentação de mudar a empresa de forma evolutiva — o novo CEO “deve definir o futuro da Apple com a mesma veemência com que defende seu passado”, segundo analistas consultados pela Bloomberg. Ternus precisará manter o que funciona, principalmente a disciplina no trabalho e o estilo de liderança tranquilo, mas abandonar a tomada de decisões baseada em consenso, típica da era Cook. Ele precisará agir com mais rapidez, aumentar a competitividade em IA e lançar novos dispositivos que sejam sucessos.

Cook supervisionou o lançamento de produtos revolucionários — o Apple Watch, os AirPods e o headset de realidade virtual Vision Pro. Os relógios e fones de ouvido foram um grande sucesso, apesar de seu desenvolvimento ter ocorrido enquanto engenheiros das equipes de seu antecessor, o lendário Steve Jobs, ainda trabalhavam na empresa. O Vision Pro, no entanto, foi um fracasso, mesmo que Cook o tenha idealizado como um produto carro-chefe, investindo dez anos de trabalho e bilhões de dólares. A Apple gastou mais US$ 10 bilhões em um projeto de carro autônomo, mas ele acabou sendo cancelado. Vale ressaltar que Ternus se opôs a ambas as iniciativas em diferentes graus.

O ponto forte de Ternus era a execução. Ele garantiu o lançamento constante de versões atualizadas do iPhone, iPad, Mac e Apple Watch — a qualidade, o desempenho e a durabilidade desses dispositivos melhoraram continuamente. Ternus também foi um defensor do MacBook Neo, um produto que ajudou a Apple a…Ir além do segmento premium. Agora, ele precisa expandir a empresa para novas categorias. Atualmente, duas áreas parecem ser as mais promissoras: dispositivos para casas inteligentes com IA e wearables. No segmento de casas inteligentes, isso poderia incluir um display inteligente com reconhecimento facial, um robô de mesa com tela giratória para videoconferências e reprodução de mídia, e uma câmera de vigilância focada em privacidade. Os novos wearables provavelmente incluirão óculos, um pingente e AirPods atualizados — todos com câmeras e escaneamento de objetos ao redor do usuário por meio de IA.

A Apple esperava lançar óculos inteligentes este ano, mas, dadas as circunstâncias atuais, o lançamento pode ser adiado para 2027. O lançamento de dispositivos para casas inteligentes está sendo prejudicado por modelos de IA ainda em desenvolvimento e pela assistente de voz Siri. Um robô de mesa deveria estrear em 2027, mas também foi adiado para 2028. Atingir um novo patamar em IA é crucial para a Apple. Não se trata de prontidão técnica, mas da capacidade de fornecer hardware que gere receita e seja atualizado regularmente. A empresa escolheu Ternus em parte por causa de sua idade e pela crença de que ele pode reimaginar a linha de produtos da Apple e torná-la totalmente competitiva com as principais empresas de IA.

Espera-se também que Ternus tenha um estilo de liderança mais decisivo, mais próximo ao do fundador da empresa, Steve Jobs. Colegas o descrevem como alguém capaz de tomar decisões claras, ao contrário do ponderado e conciliador Cook. Portanto, se Cook tiver que escolher entre dois produtos, especialistas dizem que ele não escolherá, mas começará a questionar se tiver alguma preocupação. Ternus, no entanto, é capaz de fazer escolhas. Isso significa que a era em que as principais decisões sobre produtos eram tomadas coletivamente por um pequeno grupo de executivos está chegando ao fim.

Cook permanecerá como presidente executivo do conselho, concentrando-se em relações governamentais e questões geopolíticas — o relacionamento da Apple com Donald Trump e seus laços com a China. Ternus também é um bom orador, mas ainda não está pronto para substituir Cook como a pessoa que interage com políticos ao redor do mundo.Ternus assumirá seu novo cargo em setembro com grande entusiasmo. Ele supervisionará o lançamento do primeiro iPhone dobrável e a tão aguardada atualização da Siri. Em abril, ele já reorganizou a divisão de desenvolvimento de hardware, com foco em uma nova plataforma de IA projetada para acelerar o desenvolvimento de produtos e melhorar a qualidade dos dispositivos. Em outras palavras, ele está comprometido em implementar rapidamente a IA em toda a empresa para aprimorar suas operações.