Muitos cinemas na Coreia do Sul estão fechados devido às restrições do COVID-19 e só poderão abrir quando estiverem 50% cheios. Além disso, quase não há sucessos de bilheteria agora. Portanto, a maior rede de cinemas da Coréia, a CGV, teve a ideia de alugar suas salas aos jogadores, atraindo pelo menos alguma alternativa de renda.
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Por exemplo, a BBC descreveu como Eui Jeong Lee e três de seus amigos alugaram um cinema para 200 pessoas por duas horas em um dos cinemas CGV, onde podiam assistir a um videogame em uma tela enorme. Quando a Sra. Li estava atirando em seus oponentes no jogo com um controle sem fio, o som ecoou alto pela sala escura dos vários alto-falantes do teatro. “A qualidade do som é especialmente incrível”, disse o estudante de 25 anos. “O som dos tiros é muito suculento, então, quando algo voa na minha direção, eu até grito às vezes.”
Até as 18h, quatro pessoas podem alugar o salão por duas horas por cerca de 0. Então, à noite, o custo sobe para $ 35. Os usuários devem trazer consoles, jogos e controladores com eles. Os salões alugados têm capacidade para 100-200 lugares e os bilhetes de cinema custam, em regra, cerca de 2 cada. Assim, um salão com 100 lugares, meio cheio, normalmente traz uma receita de $ 00, e um com 200 lugares – até $ 200. Claro, uma parte significativa vai para os distribuidores, mas os cinemas também ganham dinheiro com bebidas e pipoca .
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No entanto, alugar salas para jogadores permite pelo menos ganhar alguma coisa. O circuito é chamado de Azit-X após a palavra coreana azit, que significa refúgio. No entanto, este não é um serviço massivo: desde o lançamento no início deste ano, os lounges CGV foram reservados mais de 130 vezes. A maioria dos clientes são homens com idades compreendidas entre os 30 e os 40 anos, embora também haja casais e famílias interessados neste serviço.
O funcionário da CGV, Seung Woo Han, teve a ideia de alugar salas para os jogadores depois de perceber que filmes e jogos têm muito em comum. “Ao pensar em como aproveitar os espaços vazios do cinema, percebi que os jogos modernos têm ótimos gráficos e boas histórias, como nos filmes”, disse. “Em ambos os casos, há um aspecto narrativo, então se alguém gosta de assistir a um filme no cinema, pensei que também gostaria de jogar no computador em uma sala como esta.”
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A indústria cinematográfica global foi severamente prejudicada pela quarentena. De acordo com a revista Variety, as vendas globais de ingressos em 2020 caíram 71% para 2,4 bilhões de 2,5 bilhões em 2019. Nos Estados Unidos, a AMC Theatres, a maior rede de cinemas, exigiu uma injeção de dinheiro de 17 milhões em dezembro para evitar o processo de falência. Enquanto isso, no Reino Unido no mês passado, os principais cineastas britânicos pediram ao governo que fornecesse apoio financeiro às principais redes de cinemas do país.
A CGV da Coréia não é a única rede de cinemas que agora permite aos jogadores reservar telas de cinema. O grupo americano Malco Theatres faz o mesmo desde novembro do ano passado. Os quartos podem ser alugados para grupos de até 20 pessoas em 36 cinemas em Arkansas, Kentucky, Louisiana, Mississippi, Missouri e Tennessee. O custo do serviço, denominado Malco Select, é de $ 00 para duas horas ou $ 50 para três. A VP e CMO de Malco, Karen Melton, tem sentimentos contraditórios sobre isso: “O serviço está ganhando impulso e popularidade, mas não aumenta nossa lucratividade no momento”. Outras cadeias de teatro nos Estados Unidos, como AMC e Cinemark, permitem que pequenos grupos de clientes reservem salas para exibição privada.
Retornando à Coreia do Sul, a CGV também ganha dinheiro permitindo que os clientes peçam entrega em casa de alimentos que geralmente são vendidos nos cinemas. Estamos falando de pipoca, nachos, linguiça frita, lula e assim por diante.
«Pessoas que sentem falta da nossa comida e têm boas lembranças de comer sua comida favorita enquanto assistem a filmes nos cinemas querem revivê-la em casa ”, disse o porta-voz da CGV Seon Hyeon Park. Nossa pipoca tem uma variedade de sabores, desde caramelo, manjericão e cebola até queijo duplo. Eles diferem daqueles que você pode comprar em lojas e supermercados, porque nós mesmos fazemos pipoca, e nosso cardápio foi desenvolvido ao longo dos anos, ajustado ao gosto dos visitantes. ”
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No Reino Unido, os cinemas estão fechados para os espectadores devido à quarentena, mas um dos salões Odeon em Aylesbury, Buckinghamshire, foi convertido em um centro de vacinação Covid-19 temporário. Enquanto isso, no leste de Londres, o cinema de arte Genesis manteve seu café aberto para as pessoas comprarem comida para viagem.
O proprietário do cinema Tyrone Walker-Hebborn observou que a pandemia foi desastrosa tanto para os cinemas quanto para a indústria cinematográfica como um todo. “Foi o período mais difícil que conheci em meus 21 anos no setor”, disse ele. “E isso potencialmente perturbou a indústria cinematográfica para sempre. Praticamente não vendemos ingressos há um ano e acho que poucas empresas podem sobreviver a isso. “