A Meta* está criando uma nova divisão responsável por desenvolver e implementar “possíveis recursos pagos” nas plataformas Facebook*, Instagram* e WhatsApp, informa o The Verge, citando um documento interno da empresa que seus funcionários revisaram na semana passada.
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A criação de um departamento de perfis é a primeira tentativa séria da gigante da mídia social de introduzir recursos pagos em todas as três maiores plataformas, cada uma com bilhões de usuários. A empresa foi forçada a dar esse passo devido ao fato de que seu negócio de publicidade foi seriamente afetado após a atualização da política de privacidade do iOS da Apple – Meta*, de acordo com suas próprias previsões, perderá US$ 10 bilhões somente este ano. Um departamento chamado New Monetization Experiences será chefiado por um ex-chefe da Unidade de Pesquisa Meta* Pratiti Raychoudhury.
A nova unidade tem curadoria do vice-presidente de monetização da Meta*, John Hegeman, que já disse ao The Verge que a empresa ainda está comprometida com seu modelo de publicidade tradicional, e não se pode contar com a capacidade de desativar anúncios por dinheiro. Ele ficou em silêncio sobre quais seriam os recursos pagos, embora tenha observado que em cinco anos eles poderiam se tornar uma parte significativa dos negócios da empresa.
Hoje, os administradores de grupos do Facebook* já podem cobrar dos assinantes o acesso a conteúdo exclusivo; algumas empresas pagam ao WhatsApp pela capacidade de enviar mensagens aos clientes, assinaturas pagas apareceram no Instagram*. Em junho, o CEO da Meta*, Mark Zuckerberg, disse que até 2024, a empresa não reteria taxas de transações entre usuários.
* Ele está incluído na lista de associações públicas e organizações religiosas em relação às quais o tribunal tomou uma decisão final para liquidar ou proibir atividades com base na Lei Federal nº 114-FZ de 25 de julho de 2002 “Sobre o combate ao extremismo atividade”.