A Tencent, com sede na China, disse que os anúncios em sua plataforma de vídeos curtos podem ser uma fonte “significativa” de receita, especialmente para a gigante de tecnologia, que enfrenta dificuldades em outras linhas de negócios.
Fonte da imagem: tencent.com
Na véspera da Tencent relatou o primeiro declínio na receita – o aperto da política de Pequim na indústria de jogos, uma série de bloqueios pandêmicos em todo o país e uma desaceleração do crescimento econômico em toda a China afetada. Um dos ativos mais importantes da empresa é o mensageiro WeChat, que há muito é um super app com uma audiência de 1 bilhão de usuários. Há também uma plataforma de vídeos curtos popular entre os usuários, na qual a empresa começou a exibir anúncios em julho.
O experimento foi tão bem-sucedido que a Tencent decidiu expandir a gama de recursos de publicidade. O presidente da empresa, Martin Lau, disse que a plataforma de vídeos curtos WeChat (aqui são as chamadas “contas de vídeo”) se tornou uma das mais populares na China, o que significa que a Tencent está se tornando um concorrente direto do Douyin (versão chinesa do TikTok ) e o serviço Kuaishou, no qual a própria empresa já investiu dinheiro. Lau disse que o WeChat Moments, um análogo da rede social que permite aos usuários postar fotos, vídeos e status, atingiu 1 bilhão de yuans (US$ 147,42 milhões) em receita de publicidade trimestral em apenas 5 trimestres. Em sua opinião, o serviço de “contas de vídeo” na plataforma poderá atingir esse indicador mais rapidamente – isso é indicado pelos volumes de tráfego e demanda dos anunciantes.
A questão é realmente relevante para a Tencent, cuja receita de publicidade online caiu 18% no último trimestre, para 18,6 bilhões de yuans (US$ 2,73 bilhões), uma vez que os gastos promocionais caíram devido a problemas macroeconômicos no país. A QuestMobile descobriu que os serviços de vídeos curtos representavam 39% da receita de publicidade digital na China, com notícias e mídias sociais gerando menos. Hoje, o segmento de vídeo também foi aproveitado pelo Alibaba, que está atraindo celebridades para vender produtos no site combinando vídeos curtos com transmissões ao vivo. A Tencent também considera essa direção promissora, mas alcançá-la levará algum tempo. Agora, a empresa planeja aumentar a conscientização de usuários e anunciantes sobre sua alternativa ao TikTok.