A Apple, conhecida por ser cautelosa quando se trata de publicidade, começou a testar uma plataforma de publicidade baseada em inteligência artificial (IA). A IA agora determina onde os anúncios serão colocados na App Store, o que sem dúvida gerará interesse tanto na comunidade profissional quanto nos usuários.
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Os testes do novo produto são realizados com um número limitado de parceiros Apple. Atualmente, a tecnologia é utilizada para melhorar a eficácia das campanhas publicitárias em buscas na App Store. No entanto, como sugere o Business Insider, no futuro esta tecnologia poderá encontrar aplicação em outros serviços da Apple, o que irá expandir gradualmente a gama de serviços suportados por anúncios da empresa.
A tecnologia de publicidade alimentada por IA não é nova no mercado publicitário. Sistemas semelhantes já foram implementados pelo Google e pelo Facebook✴, mas para a Apple, que possui uma gama limitada de formatos de publicidade, o desenvolvimento de tal ferramenta parece um passo um tanto inesperado. Na App Store, os desenvolvedores de aplicativos podem pagar para aparecer na guia Hoje, na guia Pesquisar, na parte superior dos resultados de pesquisa e na parte inferior de outras páginas de aplicativos. A empresa também oferece campanhas publicitárias para seus aplicativos de Notícias e Ações, embora a maioria desses serviços seja feita por meio de intermediários como a NBCUniversal.
Com o tempo, a Apple provavelmente oferecerá ainda mais espaços de anúncios na pesquisa da App Store e poderá expandir o posicionamento de anúncios para outros aplicativos móveis. Neste contexto, uma ferramenta de publicidade baseada em IA torna-se muito mais relevante.
Há alguns anos, Mark Gurman da Bloomberg relatou os planos da Apple de expandir seu negócio de publicidade para outros aplicativos como o Apple Maps, bem como serviços como livros e podcasts. No entanto, até o momento não houve declarações oficiais da empresa.
A iniciativa da Apple de incorporar IA nas estratégias publicitárias levanta questões sobre o futuro da publicidade em aplicativos móveis e como isso afetará a experiência do usuário. A empresa, que há muito segue uma estratégia de publicidade mínima, pode agora reconsiderar a sua abordagem, o que certamente terá impacto no mercado de publicidade móvel como um todo.