O YouTube anunciou planos de compartilhar a receita de publicidade com os criadores de vídeos curtos – ela aparecerá na seção Curtas. Um programa semelhante opera no TikTok, mas apenas em condições menos favoráveis: um fundo limitado e, consequentemente, pequenos pagamentos.
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A plataforma do YouTube começou a compartilhar a receita de publicidade com os criadores em 2007 e hoje há 2 milhões de criadores de vídeo participando do programa. O serviço vendeu US$ 28 bilhões em anúncios no ano passado, e isso não inclui pagamentos aos criadores. Qualquer criador de vídeos curtos em cujos canais tenha mais de 10 milhões de visualizações e o número de subscritores superior a 1000 pessoas pode aderir ao novo projeto YouTube Shorts.
Mas se na plataforma principal do YouTube, os criadores recebem 55% da receita de publicidade, na seção Shorts sua participação diminuirá para 45%. A vice-presidente do YouTube, Tara Walpert Levy, disse que a empresa mudou a taxa para construir um “negócio de longo prazo”.
A plataforma também lançou o programa Creator Music, que oferece aos usuários mecanismos simplificados para licenciar músicas populares para uso em seus vídeos e lucrar com as visualizações – nesses casos, nesses casos, os detentores de direitos autorais costumavam receber 100% dos videoclipes. É a música que se tornou um dos fatores significativos na popularidade do TikTok.