O Google informou ter bloqueado um número recorde de 8,3 bilhões de anúncios em 2025, um aumento em relação aos 5,1 bilhões do ano anterior. No entanto, o número de anunciantes afetados foi muito menor do que o esperado. A empresa atribuiu essa discrepância ao uso crescente de inteligência artificial (IA), que permite detectar anúncios que violam as políticas de forma mais rápida e precisa. Mais de 99% desses anúncios foram detectados e bloqueados antes mesmo de serem exibidos aos usuários.
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Informações sobre o bloqueio de anúncios ilegais foram publicadas no Relatório de Segurança de Anúncios do Google de 2025. Isso reflete uma mudança significativa na abordagem da empresa em relação à aplicação de políticas, passando do bloqueio indiscriminado de usuários inescrupulosos para o bloqueio de anúncios individuais, caso a caso.
O Google afirmou que o aumento no número de anúncios bloqueados também reflete o uso crescente de IA generativa por fraudadores para criar conteúdo enganoso em larga escala, com os modelos Gemini ajudando a identificar padrões em grandes campanhas publicitárias e bloqueá-las precocemente.
Essa mudança também reflete o compromisso do Google em integrar mais profundamente os modelos Gemini em seus principais produtos e infraestrutura, incluindo publicidade, onde a empresa está usando cada vez mais IA para automatizar a criação de campanhas, identificar violações de políticas e responder a ameaças emergentes em tempo real.
Nos EUA, o Google removeu mais de 1,7 bilhão de anúncios e suspendeu 3,3 milhões de contas de anunciantes em 2025, sendo as violações mais comuns o abuso da rede de anúncios, a deturpação dos fatos e o conteúdo sexualmente explícito.
Na Índia, o maior mercado do Google em termos de base de usuários, 483,7 milhões de anúncios foram bloqueados — quase o dobro do ano anterior —, enquanto o número de suspensões de contas diminuiu de 2,9 milhões para 1,7 milhão, sendo as violações mais comuns as de marcas registradas, serviços financeiros e direitos autorais.
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Segundo a empresa, 602 milhões de anúncios e 4 milhões de contas de anunciantes foram vinculados a fraudes entre os anúncios bloqueados e as contas suspensas. As proteções em múltiplas camadas do Google, incluindo a verificação de anunciantes, que exige a verificação de identidade antes que uma campanha publicitária possa ser lançada, são projetadas para impedir a criação de contas maliciosas.
O gerente geral de privacidade e segurança de anúncios do Google, Keerat Sharma, afirmou que a empresa passou a adotar uma aplicação mais direcionada, “em um nível muito mais granular, no nível criativo, em vez de usar uma ferramenta muito mais genérica como o bloqueio de anunciantes”. Ele disse que essa abordagem ajudou a reduzir o número de bloqueios injustificados em 80% em comparação com o ano passado.
Sharma observou que os dados apresentados nos relatórios podem mudar significativamente no futuro, à medida que o Google implementa novas proteções e os invasores se adaptam continuamente e encontram novas brechas para atividades ilegais.
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