Google desiste de cookies de terceiros — eles permanecerão no Chrome

O Google anunciou que não desabilitará o suporte a cookies de terceiros em seu navegador Chrome, apesar de anos de esforços para substituí-los por meio do projeto Privacy Sandbox. A empresa abandonou os planos de implementar um recurso que levaria os usuários a desabilitar voluntariamente os cookies, de acordo com Anthony Chavez, vice-presidente da iniciativa Privacy Sandbox. Em vez disso, a tecnologia permanecerá no Chrome em sua forma atual — possivelmente para sempre.

Fonte da imagem: AI

Desde 2019, o Google vem trabalhando no Privacy Sandbox, uma nova maneira de direcionar anúncios que melhora a privacidade do usuário. A abordagem envolveu a eliminação de cookies de terceiros, pequenos pedaços de código que os anunciantes usam para rastrear as ações dos usuários na internet.

Recentemente, o Google planejou adicionar uma caixa de diálogo ao Chrome que solicitaria aos usuários que desabilitassem cookies de terceiros e usassem uma nova tecnologia para maior privacidade. No entanto, Chavez disse que a empresa está “feliz pelo fato de a indústria da publicidade ter se tornado mais séria em relação à privacidade”, portanto, uma exclusão forçada de cookies não será necessária. Os usuários ainda poderão desativá-los manualmente nas configurações do navegador, se quiserem, relata a Ars Technica.

Embora o Privacy Sandbox não tenha atingido seus objetivos originais, o Google não está encerrando o projeto completamente. A equipe continuará a refinar o modo anônimo do Chrome, que já bloqueia cookies de terceiros, e adicionará proteção de endereço IP ainda este ano para combater o rastreamento entre sites. Chavez reconhece que a API do Privacy Sandbox agora desempenhará uma função ligeiramente diferente e que o desenvolvimento da ferramenta continuará.

Curiosamente, especialistas associam a decisão do Google a processos antitruste. Desde o lançamento do Privacy Sandbox, a empresa perdeu três processos judiciais, dois dos quais envolvem domínio em tecnologias de pesquisa e publicidade. As autoridades também acreditam que o Chrome dá muito poder ao Google e que forçar a remoção de cookies pode alimentar suspeitas de monopolização de mercado.

No geral, por um lado, armazenar cookies é um retrocesso, pois a tecnologia já é considerada ultrapassada e insegura (o Privacy Sandbox, pelo menos no papel, oferecia mais privacidade). Por outro lado, uma transição em massa para novas tecnologias aumentaria o controle do Google sobre a publicidade digital, e os benefícios reais para os usuários ainda precisam ser avaliados.

No entanto, a empresa ainda espera que a nova tecnologia se torne mais difundida com o tempo. Nos próximos meses, o Google continuará negociando com parceiros do setor para encontrar um equilíbrio entre privacidade e lucratividade.