Smartphones Android baratos trouxeram o mercado de volta ao crescimento enquanto a Apple marca passo

Segundo estimativas da IDC, após um declínio de dois anos, o mercado global de smartphones começou a se recuperar. As vendas globais de smartphones crescerão 6,2%, para 1,24 mil milhões de unidades, até ao final de 2024, impulsionadas principalmente por países com baixa penetração tecnológica, onde a procura por dispositivos Android de baixo custo aumentou.

Fonte da imagem: Apple

As vendas de smartphones Android deverão crescer 7,6% em termos anuais este ano, impulsionadas pela procura de modelos acessíveis na Ásia-Pacífico, na América Latina, no Médio Oriente, em África e na China, principalmente para dispositivos de gama baixa. Em contraste, o crescimento do iPhone em 2024 será de modestos 0,4%. Apesar do desempenho recorde em mercados emergentes como a Índia, a Apple enfrenta desafios em mercados maiores como a China, os EUA e a Europa. Ainda assim, o custo médio dos dispositivos Apple ultrapassa US$ 1.000, o que enfatiza o foco da empresa no segmento premium do mercado. Para efeito de comparação, os dispositivos Android custam em média US$ 295.

Como enfatizam os analistas da IDC, a recuperação do mercado de smartphones em 2024 deveu-se principalmente à procura reprimida que se acumulou ao longo dos anos da pandemia. Os maiores beneficiários desta situação são marcas chinesas como a Huawei e a Xiaomi, que estão a promover agressivamente dispositivos acessíveis nos mercados emergentes. Além disso, a Huawei lançou este ano no mercado internacional seus principais smartphones Pura 70, equipados com um chip de produção própria, o que foi um passo importante na luta contra as sanções americanas. Por sua vez, a Xiaomi planeja lançar seus próprios semicondutores até 2025.

A integração da IA ​​generativa tornou-se um foco importante para empresas como Apple, Samsung e Google. No entanto, segundo Nabila Popal, diretora de investigação da IDC, estas tecnologias ainda não estão a ter um impacto significativo na procura. “Embora a IA continue a ser um tema quente e uma prioridade máxima para muitos fabricantes, o seu impacto na procura permanece insignificante e não está a impulsionar atualizações antecipadas de dispositivos. É necessário investimento adicional para aumentar a conscientização do consumidor e criar um recurso indispensável que forçará os compradores a migrar para as lojas, desencadeando aquele superciclo de atualizações que todos estão esperando”, afirma Popal. Portanto, hoje os fabricantes precisam não apenas melhorar as tecnologias, mas também informar ativamente os usuários sobre seus benefícios.

As remessas globais de smartphones se recuperarão em 2024, encerrando um declínio de dois anos. Fonte da imagem: Bloomberg, IDC

Na China, onde a concorrência entre marcas continua extremamente intensa, as empresas lançaram grandes promoções para estimular a procura. Essas promoções em 2024 tiveram muito mais sucesso do que no ano anterior. No entanto, a instabilidade económica no país continua a causar preocupação. Globalmente, as remessas de smartphones permanecem abaixo dos níveis pré-pandemia, prevendo-se que o crescimento seja limitado a percentagens de um dígito nos próximos anos, de acordo com a IDC. Isso se deve à saturação do mercado, ao aumento da vida útil dos smartphones e ao desenvolvimento ativo do mercado secundário.