Como é tradição, Mark Gurman, em seu resumo semanal nas páginas da Bloomberg, não deixou os fãs da Apple sem assunto para reflexão. Segundo ele, após uma mudança quase completa na equipe de designers da empresa, houve uma mudança na abordagem para o desenvolvimento de novos dispositivos. Eles devem se tornar mais funcionais e tecnologicamente avançados, e o design não mais exigirá concessões nessa área.
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De acordo com Gurman, a influência do ex-designer-chefe da Apple, Jony Ive, que deixou a empresa em 2019 junto com um grupo de pessoas com a mesma mentalidade, já está perdendo sua inércia. Ive colocou o design dos dispositivos em primeiro plano, como resultado, a empresa acabou sacrificando a funcionalidade dos novos produtos. Essa abordagem está se tornando obsoleta, como explica um representante da Bloomberg, e a nova geração de designers da Apple se esforça para implementar um design específico apenas se ele for combinado com a funcionalidade e as características técnicas adequadas.
O sucessor de Ive como designer-chefe da Apple durou no máximo três anos. Posteriormente, o COO da Apple, Jeff Williams, que supervisionava a esfera do design na alta gerência da empresa nos últimos anos, renunciou. Os novos chefes das equipes de design da Apple se reportam diretamente ao CEO Tim Cook. Espera-se que este último se distancie o máximo possível de influenciar o trabalho dos designers. Portanto, cabe à próxima geração de designers da Apple moldar os dispositivos da empresa nos próximos anos. Talvez eles consigam superar a estagnação observada recentemente. A Apple está retornando ao conceito original proclamado pelo falecido fundador Steve Jobs: “Design não é apenas a aparência e a sensação, mas como funciona”. Aliás, se não contarmos o iPhone Air, que sacrificou os recursos da câmera e da bateria em favor de um corpo fino, a nova abordagem já pode ser vista no exemplo dos modelos mais antigos da nova família de smartphones da Apple.Eles ficaram um pouco mais grossos que seus antecessores, graças às câmeras aprimoradas e às baterias mais potentes. Aparentemente, a tendência de funcionalidade que domina o design dos produtos Apple continuará.