Os europeus começaram a comprar smartphones mais caros, mas o fazem com menos frequência

O mercado de smartphones da Europa Ocidental no primeiro trimestre de 2023 continuou a cair – as vendas caíram 13% para 23,7 milhões de unidades. Devido às difíceis condições econômicas, a demanda do consumidor diminuiu e o uso de smartphones aumentou, disseram analistas da Canalys. Espera-se uma recuperação da demanda com crescimento de 6% apenas em 2024.

Embarques trimestrais de smartphones para a Europa Ocidental. Fonte da imagem: canalys.com

O título de maior fornecedor no primeiro trimestre de 2023 na Europa Ocidental foi reconquistado pela Samsung, conquistando uma participação de mercado de 35%. Isso não foi impedido por uma queda de 16% nas vendas ano a ano. Os Galaxy S23 Ultra, S23 e A14 deste ano, assim como os A53 e A33 do ano passado, foram os mais vendidos. A gigante eletrônica coreana foi forçada a mudar seu foco para os segmentos de gama média e alta: o preço médio de venda (ASP) aumentou 11%, enquanto o custo total dos dispositivos enviados diminuiu 6%. Além disso, tivemos que aumentar a concorrência com a Apple, investindo fortemente em publicidade de marcas e produtos, bem como em campanhas de marketing conjuntas com operadoras e varejistas.

Os maiores fornecedores de smartphones na Europa Ocidental

A Apple na Europa Ocidental caiu para a segunda posição com uma participação de mercado de 33%. Em relação ao primeiro trimestre de 2022, a empresa conseguiu aumentar as vendas em 1%, impulsionada pelo sucesso do iPhone 14 Pro e Pro Max. A Apple continua sendo o fornecedor mais estável da região com o apoio do público mais fiel.

Em terceiro lugar, com uma participação de mercado de 15%, ficou a Xiaomi, embora suas remessas tenham caído 17% ano a ano. Os principais mercados do fabricante chinês são Espanha, Itália e Alemanha, enquanto as linhas de produtos mais populares são Redmi e Redmi Note. A empresa ainda controla os segmentos médio e baixo, e uma pequena equipe de vendas trabalha com as principais operadoras e redes varejistas. OPPO e TCL completaram os cinco primeiros com participações de 3% cada – enquanto a primeira remessa caiu 52% em relação ao ano anterior, enquanto a segunda cresceu 19%.

Distribuição das vendas por segmentos de preço

A competição mais quente é observada fora dos três primeiros – aqui convergiram OPPO, TCL, Google, Motorola, HONOR e HMD Global. Espera-se que até o final do ano o arranjo na tabela de classificação mude. Outra tendência mais notável é um aumento nas vendas no segmento de preços acima de US$ 800, tradicionalmente dominado por Apple e Samsung. Agora esse segmento responde por 42% das vendas, e há um ano era de apenas 35%. Ao mesmo tempo, o preço médio de venda dos smartphones na Europa Ocidental aumentou significativamente: 16% em relação ao primeiro trimestre de 2022 e 29% em relação ao mesmo período de 2019, como resultado, o preço médio de venda no primeiro trimestre trimestre de 2023 foi o mais alto de todos os tempos.

As perspectivas de crescimento em 2024 dependerão da capacidade dos fornecedores de gerenciar com proficiência o estoque, minimizar custos e otimizar as formas de comercialização. Finalmente, a localização de campanhas de marketing, suporte ao cliente e canais de distribuição permanecerá relevante.