O suprimento mundial de smartphones em 2024 aumentou 7% após uma queda prolongada, mas o 2025 promete ser difícil

De acordo com os resultados de 2024, o mercado mundial de smartphones aumentou 7 % – o volume de oferta atingiu 1,22 bilhão de unidades, pela primeira vez demonstrando crescimento após dois anos consistentes do declínio. A liderança entre os fabricantes do segundo ano consecutiva é mantida pela Apple, cujo sucesso foi facilitado pelo crescimento de mercados em desenvolvimento, e indicadores estáveis ​​na América do Norte e na Europa ajudaram a compensar os problemas na China continental, disse a empresa analítica .

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As entregas do iPhone em 2024 diminuíram 1 %, para 225,9 milhões de unidades. O segundo lugar com a mesma diminuição em 1 % foi tirada pela Samsung, que vendeu 222,9 milhões de smartphones. Na terceira posição, a Xiaomi foi fixada, o que fez a maior contribuição para o crescimento da indústria em 2024. A quarta pela primeira vez se tornou transmissão (inclui Tecno e Infinix), e o Oppo (incluindo o OnePlus) levou a quinta linha – as empresas chinesas mostraram um aumento de 15 % e 3 %, aumentando os suprimentos para 106,7 milhões e 103,6 milhões de dispositivos, respectivamente .

Pela primeira vez após a pandemia, 2024 marcou o retorno do mercado de smartphones ao crescimento. O segmento de massa mostrou um aumento na demanda, que contribuiu parcialmente para o desejo dos consumidores de atualizar os dispositivos adquiridos durante a pandemia. Isso acabou sendo benéfico para os fabricantes cujos produtos são a melhor proporção de preço e qualidade, no entanto, por outro lado, o risco de reduzir as margens para manter os preços competitivos, observaram analistas. Para evitar isso e manter a lucratividade, as empresas tiveram que reduzir custos e otimizar o planejamento de recursos. Os mercados em desenvolvimento continuaram a crescer e os sinais de recuperação demonstrados e maduros: a China continental mostraram um aumento nas vendas em 4 %, na América do Norte – em 1 %, na Europa – em 3 %. Nessas regiões, a demanda foi estimulada pelas campanhas publicitárias dos fabricantes, incluindo descontos, programas tradicionais e a venda de dispositivos no kit.

A forte demanda é observada nos principais modelos, que tocam nas mãos de Apple e Samsung. No segmento premium, os consumidores estão cada vez mais escolhendo dispositivos liderando o governante. Na Apple, o modelo iPhone 16 Pro e Pro Max em 2024 foram vendidos 11 % mais ativamente do que seus antecessores do iPhone 15 Pro e Pro Max um ano antes. A Samsung registrou o maior volume de vendas da principal galáxia desde 2019 e os principais modelos de Ultra ocupavam uma participação recorde. Em 2025, com o Galaxy S25, a Samsung pretende continuar fortalecendo a linha principal, contando com funções de inteligência artificial, incluindo a assinatura avançada do Google Gemini.

No entanto, 2025 promete ser difícil para os fabricantes de smartphones. Em 2024, os mercados em desenvolvimento foram o principal fator de crescimento, mas uma dinâmica positiva desacelera lá, pois alguns deles atingiram um ponto de saturação. A tarefa principal para as empresas é encontrar um equilíbrio entre eficiência de curto prazo, gerenciamento de reservas e investimentos de longo prazo. A incerteza adicional é criada por flutuações econômicas, deveres dos EUA e novos requisitos regulatórios. Um crescimento adicional pode garantir a alta popularidade dos modelos premium, subsidiar mecanismos na China continental e novos modelos financeiros. Em 2025, para os fabricantes, o preço médio de venda (ASP) de dispositivos, lucratividade em diferentes segmentos, diversificação de linhas de supermercado, expandindo a presença em vários mercados, o marketing orientado para a marca e o fortalecimento da cooperação com fornecedores será prioritária.