O preço médio de venda (ASP) de smartphones premium (a um preço de atacado de US$ 400) no segundo trimestre de 2022 aumentou 8% ano a ano e atingiu um recorde de US$ 780, de acordo com a Counterpoint Research, citando seu Market Pulse Service.
Distribuição das quotas de mercado de smartphones premium por categorias de preço no 2º trimestre 2021 e 2022 (à esquerda), o preço médio de venda de um smartphone premium desde o primeiro trimestre. 2016 ao segundo trimestre 2022 (à direita). Fonte da imagem: counterpointresearch.com
Isso foi impulsionado por um crescimento anual de 94% nas vendas de smartphones no segmento de mais de US$ 1.000, que sozinho representou mais de um quarto das vendas de telefones premium e mais de 20% da receita global de todos os smartphones no segundo trimestre deste ano. O crescimento do segmento atendeu todo o mercado desses aparelhos e ajudou a evitar queda de receita. Apesar do declínio geral nas vendas unitárias, as receitas do mercado global de smartphones ficaram estáveis em relação ao ano anterior. A inflação atingiu o limite inferior em grande medida, e a contribuição do segmento premium para o mercado geral de telefones cresceu de 58% no primeiro trimestre para 60% no segundo trimestre de 2022.
O número de aparelhos vendidos no segmento premium no segundo trimestre caiu 8% em relação ao mesmo período do ano passado, e isso não é tão ruim: o mercado geral caiu 12% – pelo nono trimestre consecutivo, o segmento premium supera a dinâmica de todo o mercado de smartphones.
A Apple manteve a liderança do segmento premium, aumentando sua participação para 57% devido aos dispositivos 4G. Ao longo do trimestre, a empresa apresentou fortes vendas nos EUA e realizou diversas promoções, com o que conseguiu proteger a alta demanda de fatores macroeconômicos negativos. No último trimestre, a Apple também estabeleceu um recorde de número de usuários que mudaram de dispositivos Android para o iPhone, principalmente devido ao crescimento estável das economias emergentes.
Distribuição de quotas de mercado entre fabricantes de smartphones premium no segundo trimestre 2021 (esquerda) e 2022 (na direita)
Tanto as vendas da Samsung quanto sua participação no segmento premium aumentaram 2% em relação ao ano anterior, e o Galaxy S22 Ultra foi o smartphone Android premium mais vendido pelo segundo trimestre consecutivo. Mas os gigantes chineses representados por OPPO, Xiaomi e Huawei reduziram suas ações, e a razão para isso é a situação difícil no mercado doméstico da China no último trimestre – as vendas foram as mais baixas desde o quarto trimestre de 2012.
A Vivo teve o melhor desempenho no país, crescendo 59% ano a ano, superando a Oppo para se tornar a terceira maior fabricante de smartphones premium do mundo pela primeira vez. A empresa deve seu crescimento aos bem-sucedidos modelos X80, S15 e iQOO 9, que ajudaram a fabricante a se tornar a segunda maior marca de smartphones premium da China. A série X80 também ajudou a Vivo a se tornar a maior fabricante de dispositivos premium acessíveis da China (classe de US$ 400 a US$ 699).
Por fim, a categoria “Outros” é representada principalmente pela dinâmica da Honor – nos últimos trimestres, a marca vem conquistando ativamente o mercado chinês, e o modelo mais vendido no segmento premium foi o Honor 70, seguido pelo Magic4. A marca está entrando em novas regiões, então a participação do mercado externo em suas vendas também crescerá.