O novo CEO da Apple, John Ternus, terá que encontrar um equilíbrio entre os Estados Unidos e a China.

Sob pressão do presidente dos EUA, Donald Trump, o CEO da Apple, Tim Cook (foto à direita), concordou em agosto do ano passado em investir aproximadamente US$ 600 bilhões na economia americana nos próximos quatro anos, mas não se comprometeu a organizar a montagem do iPhone nos EUA, como o líder americano esperava. O sucessor de Cook terá, portanto, que encontrar um delicado equilíbrio entre os interesses dos EUA e da China.

Fonte da imagem: Apple

Não é segredo que a maioria dos produtos da Apple tem sido fabricada na China por terceirizados nos últimos anos. Somente recentemente a mudança para a produção do iPhone na Índia levou à concentração de até 25% do volume de produção da Apple nesse país do sul da Ásia, vizinho da China. Enquanto isso, as vendas do iPhone continuam a gerar metade da receita da Apple, portanto, a localização geográfica da produção de seus smartphones permanece sob o olhar atento das autoridades americanas. A empresa divulgará seus resultados do último trimestre fiscal ainda esta semana, e detalhes sobre mudanças nessa área podem ser anunciados em um evento relacionado.

Mesmo que a Apple organize a montagem do iPhone fora da China, os fornecedores de componentes necessários permanecem no país, tornando extremamente difícil para a empresa reduzir sua dependência da China. Independentemente disso, John Ternus (foto à esquerda), que assume o cargo de CEO da Apple em setembro, terá que implementar um plano para investir US$ 600 bilhões na economia americana nos três anos restantes. A presença das instalações de processamento de wafers da TSMC e da GlobalWafers nos EUA terá pouco impacto na localização da produção do iPhone, já que os fornecedores de outros componentes permanecerão na China.

A escala da Apple confere à empresa algumas vantagens em meio à atual escassez de memória. Ela produz aproximadamente 250 milhões de iPhones anualmente por meio de terceirizados, mantendo-se como uma das maiores compradoras de chips de memória. Isso lhe permite negociar o fornecimento de memória.Condições especiais permitem que a Apple supere concorrentes menos afortunados. Diante da dinâmica atual dos preços da memória, analistas do JPMorgan preveem que a participação dos chips de memória nos custos de produção do iPhone aumentará dos atuais 10% para impressionantes 45% no próximo ano. Para suavizar as flutuações sazonais na demanda, a Apple decidiu até mesmo escalonar os anúncios de novos modelos de smartphones este ano, em vez de concentrá-los em setembro. Os primeiros modelos da série iPhone 18 serão lançados na primavera do próximo ano.

Neste outono, apenas algumas semanas após Ternus assumir o cargo de CEO da Apple, a empresa deverá apresentar os modelos principais da nova família, incluindo o primeiro iPhone dobrável com tela flexível. No entanto, a Apple não pode ignorar indefinidamente o impacto dos altos preços da memória, sacrificando suas margens de lucro. Se os produtos da marca ficarem mais caros, isso inevitavelmente prejudicará sua posição na Índia e na China, onde os consumidores são mais sensíveis a variações de preço e os concorrentes chineses são bastante fortes. Se a Apple optar por conter os aumentos de preço do iPhone, terá a chance de aumentar sua participação de mercado.

Tim Cook, no entanto, não deixará a empresa em setembro; ele assumirá o cargo de presidente executivo, o que significa que manterá sua influência sobre as operações da empresa quase que diariamente. Cook provavelmente manterá os relacionamentos da Apple com seus fornecedores de componentes atuais, que estão concentrados principalmente na China. Nesse sentido, o caminho de desenvolvimento dos negócios da empresa será determinado não apenas por Tim Cook, mas também por Cook.