Lojas russas reclamam com a FAS sobre preços excessivamente baixos nos marketplaces

A Associação de Empresas Comerciais e Fabricantes de Equipamentos Elétricos e de Computadores para Uso Doméstico (RATEK) apresentou uma reclamação ao Serviço Federal Antimonopólio (FAS) sobre preços excessivamente baixos de eletrônicos nos mercados, o que dificulta a competição entre as redes federais de varejo físico, escreve o RBC, que analisou a carta da RATEK.

Em seu recurso, a RATEK pede que o regulador avalie a legalidade de tais ações por parte dos mercados dentro da estrutura da legislação antimonopólio. De acordo com a RATEK, os mercados estão envolvidos em dumping, reduzindo os preços dos produtos a níveis baixos não mercantis, inclusive às suas próprias custas. Esta é uma prática ilegal de interferência nas políticas de preços de terceiros (vendedores proprietários das mercadorias) e infringe os direitos e interesses dos participantes do setor comercial.

De acordo com a carta, devido ao dumping nos marketplaces, as vendas de eletrônicos e eletrodomésticos nas lojas de varejo caíram 16% em termos reais em 2024. No primeiro semestre do ano passado, os marketplaces se tornaram líderes em vendas de smartphones com uma participação de mercado em unidades de 36%. E para as redes varejistas federais líderes anteriormente, como M.Video-Eldorado, DNS e outras, a participação de mercado durante esse período caiu de 40% para 34%.

Um representante da RATEK afirmou que os preços no mercado e no varejo físico podem diferir de 20 a 70%. Ele observou que os mercados geralmente reduzem os preços abaixo do custo dos produtos. “Esta é uma exceção negativa no mercado russo, que leva a consequências dramáticas para os vendedores”, disse ele. Segundo ele, nessa situação, para otimizar custos, as redes varejistas precisam reduzir suas atividades — fechar lojas, estreitar seu portfólio de produtos e migrar para um modelo de agência para vender mercadorias.

Na empresa unida Wildberries & Russ e Ozon expressaram desacordo com as acusações da RATEK. De acordo com um representante da Wildberries & Russ, a proposta da RATEK “essencialmente se resume a uma exigência de definir preços igualmente altos para produtos de mercado de massa em todos os canais de vendas”, o que dificilmente promoverá o desenvolvimento da concorrência. Além disso, os vendedores nos marketplaces determinam os preços eles mesmos. Se uma plataforma de negociação realiza promoções, ela avisa os parceiros com antecedência e está pronta para oferecer descontos em troca de um aumento significativo nas vendas.

Ozon acrescentou que os investimentos em descontos às suas próprias custas compensam com o aumento da demanda por produtos dos empreendedores e garantem acessibilidade aos compradores. “Ambas as partes se beneficiam do coinvestimento do mercado: os vendedores retêm seus ganhos e os compradores podem comprar os bens necessários mais baratos”, observou o representante da Ozon.

A Wildberries enfatizou que a decisão sobre o preço das mercadorias é tomada pelo próprio vendedor: ele “tem o direito de diminuir ou aumentar o preço a qualquer momento, com base na situação do mercado, mudanças em seus próprios custos e outros fatores que podem afetar os preços”.

Por sua vez, Elena Kuznetsova, membro da Associação de Especialistas Antimonopólios, afirmou que, na prática global, reduções de preços de produtos por mercados às suas próprias custas são consideradas ações anticompetitivas.