No início de 2026, a Realme retornou oficialmente ao grupo Oppo como uma submarca e foi integrada a outra submarca, a OnePlus. A reestruturação visa fortalecer a competitividade por meio do compartilhamento de recursos e de uma estratégia coordenada entre as marcas, diante da crescente pressão na cadeia de suprimentos e da intensificação da concorrência no mercado.
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Após a reintegração da Realme à Oppo, o fundador e CEO Sky Li continuará supervisionando as submarcas do grupo, enquanto Louis Li permanecerá como presidente da OnePlus China. A partir de agora, Oppo, Realme e OnePlus seguirão estratégias diferenciadas. A OnePlus se concentrará no mercado chinês e em canais online internacionais selecionados, enquanto a Realme e a Oppo serão responsáveis pelos mercados internacionais.
A Realme, fundada em 2018 por Sky Lee, ex-vice-presidente da Oppo, expandiu-se rapidamente focando no comércio eletrônico, com ênfase em mercados emergentes como a Índia e o Sudeste Asiático. Em 37 meses, a marca alcançou vendas acumuladas de 100 milhões de smartphones, tornando-se uma das fabricantes de smartphones de crescimento mais rápido do mundo. No entanto, nos últimos anos, a Realme enfrentou dificuldades na China e uma concorrência crescente no exterior. No primeiro semestre de 2025, a marca vendeu aproximadamente 20 milhões de smartphones, ficando em décimo lugar no ranking global.
A OnePlus, que se reuniu à Oppo em 2021, pode servir como um exemplo bem-sucedido de integração. Visando usuários exigentes em desempenho e jogadores, a OnePlus registrou um crescimento de vendas de 42,3% em 2025 em comparação com o ano anterior, impulsionado por um aumento na demanda de usuários mais jovens. O retorno da Realme é visto como uma tentativa da Oppo de replicar a estratégia de integração da OnePlus, reduzindo os gastos com recursos internos causados pela sobreposição de posicionamento de marca.
Outro fator crucial foi o aumento dos custos de componentes. Os preços de componentes críticos, como memória, aumentaram desde 2025 e continuarão a subir em um futuro próximo, impactando principalmente os lucros de smartphones de gama média e baixa.
A consolidação das submarcas da Oppo visa reunir recursos de P&D, cadeia de suprimentos e serviços pós-venda para melhorar a resiliência operacional geral. Ao integrar suas submarcas, a Oppo busca aumentar a diferenciação de produtos e a cobertura de preços nos mercados globais, ao mesmo tempo que fortalece sua competitividade em regiões-chave, incluindo Índia, Sudeste Asiático e Europa.
Analistas do setor observam que os fabricantes que não conseguirem melhorar a eficiência por meio da integração de marcas e linhas de produtos enfrentarão desafios significativos. À medida que o crescimento do mercado global de smartphones desacelera e o mercado entra em uma fase de reestruturação estrutural, a demanda do consumidor torna-se cada vez mais segmentada e focada em dispositivos premium, intensificando a concorrência entre as marcas.