De acordo com um novo estudo da consultoria Omdia, a Samsung recuperou a liderança nas vendas globais de smartphones no terceiro trimestre de 2025, com 60,6 milhões de unidades comercializadas, um aumento de 6% em relação ao ano anterior, mantendo sua participação de mercado em 19%.
A Apple ocupa o segundo lugar, com 56,5 milhões de unidades comercializadas e 18% de participação de mercado — um aumento de 4% em relação ao ano anterior. A Xiaomi ocupa o terceiro lugar, com 14% de participação de mercado, tendo comercializado 43,4 milhões de unidades (um aumento de 1%). A Transsion, proprietária das marcas Infinix, iTel e Tecno, ocupa o quarto lugar. Com 28,6 milhões de unidades comercializadas, conquistou 9% do mercado, demonstrando o maior crescimento anual, de 12%, entre as cinco principais empresas. A Vivo completa o top 5 com 9% de participação de mercado e 28,5 milhões de unidades comercializadas, um aumento de 5% em relação ao terceiro trimestre de 2024.
O crescimento das vendas da Samsung foi impulsionado pelo lançamento do Galaxy Z Fold7 e Flip7, bem como pelos smartphones A07 e A17. A Apple, segundo analistas, “superou as expectativas de lançamento com seu modelo básico do iPhone 17, graças a uma proposta de valor aprimorada”. As vendas da Xiaomi na China diminuíram após o fim dos programas de subsídios governamentais, mas essa queda foi compensada pelo crescimento na região Ásia-Pacífico e em outros países. A Vivo manteve uma posição forte na Índia e superou a Huawei em vendas na China, continuando a aumentar as vendas na Ásia-Pacífico, África e América Latina.
Um total de 320,1 milhões de smartphones foram enviados no terceiro trimestre, um aumento de 3% em relação ao ano anterior. Os envios para a América do Norte e China continental diminuíram em relação ao ano anterior, em meio a um forte crescimento das vendas na Ásia-Pacífico (aumento de 5%) e no Oriente Médio e África (aumento de 25%).
A Omdia observou que o crescimento geral foi impulsionado pelas vendas de modelos com preços abaixo de US$ 100 e acima de US$ 700, enquanto as vendas na faixa de preço intermediária foram fracas. Analistas da Omdia relataram que são esperados aumentos de preços para novos dispositivos em um futuro próximo, o que deverá prejudicar o crescimento no segmento de baixo custo.