A Sony queria exibir a câmera com inteligência artificial do Xperia 1 VIII, mas acabou gerando uma onda de memes.

A Sony foi alvo de críticas nas redes sociais devido ao algoritmo de Assistente de Câmera com IA presente em seu novo smartphone topo de linha, o Xperia 1 VIII. Usuários da rede social X estão publicando memes e fotos de antes e depois após a gigante japonesa divulgar imagens promocionais do Assistente de Câmera com IA, que se revelaram de qualidade inferior às imagens originais, sem processamento.

Fonte da imagem: X (anteriormente Twitter)

Em meio a alguns comentários bem-humorados de usuários, a Sony esclareceu posteriormente que a IA oferece “opções de estilo criativas” em vez de processamento automático de imagem. A empresa divulgou um comunicado oficial explicando o novo recurso de câmera com IA: “Dando continuidade à nossa publicação sobre o Assistente de Câmera com IA, gostaríamos de detalhar esse recurso. Ele não edita as fotos depois de tiradas, mas oferece quatro opções criativas diferentes com base na cena e no assunto. Você pode escolher qualquer opção ou usar suas próprias configurações.”

A empresa acompanhou a publicação com imagens de exemplo nas quais o algoritmo de IA sugere ao usuário a opção de processamento mais adequada:

Tudo começou com uma comparação (imagens abaixo), na qual a Sony tentou destacar os recursos de IA do Xperia 1 VIII. Curiosamente, as fotos originais (à esquerda) pareciam ter uma exposição mais equilibrada e sombras mais naturais, enquanto as versões processadas por IA (à direita) pareciam severamente superexpostas, com altas luzes estouradas e cores desbotadas.

Fonte da imagem: Sony

A reação da comunidade do iPhone X nas redes sociais foi rápida e implacável. As críticas foram tão intensas que o CEO da Sony, Carl Pei, entrou no debate, chegando a questionar se a própria Sony estaria, de forma velada, promovendo o dispositivo.

Em vez de simplesmente criticar os resultados, os usuários do iPhone X transformaram a situação em um meme completo. Surgiu uma nova tendência: usuários começaram a compartilhar suas próprias fotos de antes e depois, editando deliberadamente as fotos editadas para que parecessem ter sido atingidas por uma explosão nuclear.

Um usuário postou uma foto de flores roxas, onde a versão “editada” é um quadrado branco. Outro compartilhou uma comparação de retratos onde a versão gerada por IA é tão vibrante que as feições do sujeito se confundem com o fundo.

Enquanto isso, muitos criadores de conteúdo de tecnologia ficaram intrigados (ou melhor, nem tanto) com os resultados dos algoritmos de IA da Sony. Eles começaram a retuitar as fotos e a se perguntar se eram reais.

Seja por um erro técnico na seleção de imagens do departamento de marketing ou por uma estratégia inteligente para atrair atenção, o Xperia 1 VIII pode se tornar o celular mais comentado da semana, embora talvez não pelos motivos que a Sony havia previsto.