A Apple ainda gera a maior parte de sua receita com a venda de smartphones, portanto, para competir de forma mais eficaz, a empresa está preparada para mudar sua abordagem tradicional de marketing do iPhone. Um cronograma revisado para o anúncio de novos modelos está planejado para o próximo ano, de acordo com o renomado colunista da Bloomberg, Mark Gurman.
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Basicamente, os novos modelos de iPhone serão divididos em dois grupos principais em termos de sequência de anúncio. O lançamento no outono incluirá o iPhone 18 Pro, o iPhone 18 Pro Max e o tão aguardado iPhone dobrável, todos com previsão de apresentação até setembro do próximo ano. Quem busca iPhones de próxima geração mais acessíveis terá que esperar até o primeiro semestre de 2017, segundo um porta-voz da Bloomberg. É nessa época que o iPhone 18, o iPhone 18e e o iPhone Air de segunda geração serão apresentados. O iPhone 17e será apresentado no início de 2026.
De acordo com Gurman, esse cronograma de anúncios para os novos modelos de iPhone ajudará a empresa a se posicionar melhor em relação aos smartphones da Samsung e do Google. Anteriormente, todos os novos modelos de iPhone eram lançados em massa em setembro, com apenas os modelos mais acessíveis, como o iPhone 16e, estreando na primavera. É possível que este último passe a adotar um ciclo de atualização anual, embora a frequência tenha sido inconsistente até o momento. O anúncio, na primavera, dos modelos básicos do iPhone e dos ultrafinos iPhones Air ajudará a Apple a competir melhor com a Samsung, que revela seus novos produtos no início do ano.