No final do ano passado, começaram a surgir relatos de distribuidores de smartphones em Taiwan de que a divisão de smartphones da Asus seria fechada após 31 de dezembro de 2025. Posteriormente, a Asus anunciou que a divisão de smartphones continuaria operando, mas que nenhum novo modelo estava previsto para lançamento em 2026.
De acordo com o DigiTimes, a Asus garantiu que a divisão de dispositivos móveis continuaria a fornecer suporte técnico, atualizações de software e cobertura de garantia para todos os produtos existentes.
A Asus entrou no mercado de dispositivos móveis no início dos anos 2000. Seus smartphones conquistaram popularidade no Sudeste Asiático, em parte devido ao seu preço acessível, mas o aumento da concorrência de fabricantes chineses de smartphones enfraqueceu gradualmente a posição da empresa.
No final de 2018, a Asus realizou uma reestruturação estratégica de sua divisão de dispositivos móveis, registrando uma baixa contábil única de mais de NT$ 62 bilhões relacionada à produção de celulares. Como resultado, seu lucro anual caiu para o nível mais baixo desde 2009. A empresa então reduziu sua linha de produtos e se concentrou na produção de smartphones premium ZenFone e da série de jogos ROG Phone.
O DigiTimes observou que a decisão da Asus reflete os desafios enfrentados pelas marcas de PCs em um mercado global de smartphones cada vez mais competitivo. Fabricantes taiwaneses de PCs, incluindo Asus e Acer, entraram no mercado de smartphones durante um período de rápido crescimento, mas têm enfrentado dificuldades para garantir a lucratividade sustentável de suas divisões de dispositivos móveis em meio à expansão do mercado global.A concorrência com grandes empresas do setor.
A Acer saiu do mercado de smartphones em 2016 e retornou em 2024 após firmar um acordo de licenciamento de marca com a Indkal Technologies. A parceria se limita ao mercado indiano e se concentra na produção de dispositivos móveis de entrada e intermediários.