A Apple tentará reanimar as vendas de smartphones com o iPhone Air – mais fino, mais caro e com menos câmeras

A Apple lança quatro modelos de smartphones todos os anos – no início, essa estratégia ajudou a empresa a aumentar as vendas, mas agora ela está esgotada em sua forma atual. Talvez o iPhone Air reanime a linha. Este modelo promete ser mais fino, tecnicamente mais simples, mas também o mais caro do quarteto, escreve a CNBC.

Fonte da imagem: apple.com

Quando Steve Jobs voltou a chefiar a Apple em 1997, a primeira coisa que fez foi simplificar a linha de produtos da empresa, deixando apenas quatro computadores: dois laptops e dois desktops – um para casa e outro para trabalho. Quase três décadas se passaram e a gama de produtos da empresa se expandiu significativamente. Só neste ano foram quatro iPads, quatro MacBooks, dois Macs desktop, um Vision Pro, dois modelos Apple Watch e três AirPods. E desde 2020, a Apple lança quatro telefones por ano; este ano foram iPhone 16, iPhone 16 Plus, iPhone 16 Pro e iPhone 16 Pro Max.

Historicamente, as vendas do iPhone tiveram seu crescimento mais forte quando a linha de smartphones se expandiu. A Apple não publica dados sobre vendas de produtos individuais, mas sabe-se que as vendas totais do iPhone no final do exercício financeiro de 2024 totalizaram US$ 201,18 bilhões – este número permaneceu quase inalterado em comparação com 2022. E nem todos os iPhones são igualmente populares. Todos os anos, desde 2020, um dos novos modelos do iPhone ficou atrás de seus pares em vendas. Este ano é o iPhone 16 Plus, que fica no meio da programação. Custando US$ 899, é mais caro que o iPhone 16 básico, mas mais barato que o iPhone 16 Pro e Pro Max, que têm telas melhores e processadores mais potentes.

As participações do iPhone Pro e Pro Max apresentam crescimento anual, enquanto para o modelo Plus, segundo dados de volume de compra de displays, a participação diminuiu de 21% em 2022 para 10% em 2023, segundo estatísticas da empresa de pesquisas DSCC. Este ano, os pedidos de display para o modelo Plus subiram para 16%, o menor valor de qualquer novo iPhone. Outras fontes também confirmam que o modelo Plus está atrás de seus pares. O iPhone 16 Plus foi responsável por 4% das vendas totais do iPhone nos EUA no terceiro trimestre, enquanto o Pro e o Pro Max responderam cada um por 6% das vendas, de acordo com uma pesquisa da Consumer Intelligence Research Partners. No entanto, os mesmos 4% são demonstrados pelo iPhone 16 básico. O modelo mais recente apareceu apenas parcialmente no terceiro trimestre de 2024, mas as estatísticas correspondem aos dados do ano passado, quando o iPhone 15 Plus ganhou apenas 3% das vendas totais durante o mês de vendas. Os três primeiros lugares no ranking dos smartphones mais vendidos mundialmente no terceiro trimestre, segundo a Counterpoint, foram ocupados pelo iPhone 15, iPhone 15 Pro e iPhone 15 Pro Max – o modelo Plus nem sequer foi incluído entre os dez primeiros .

A Apple lançou o iPhone em 2007 e durante muito tempo lançou um modelo por ano. Em 2014, com o lançamento do iPhone 6 Plus, o smartphone estreou em dois tamanhos e as vendas cresceram pelo menos 27% por três trimestres consecutivos. Em 2017, foi lançado o iPhone X – a linha foi ampliada para três modelos e o preço da versão top aumentou; depois disso, o crescimento das vendas foi superior a 15% durante três trimestres consecutivos. A Apple mudou para uma linha de quatro telefones em 2020 e as vendas aumentaram 54% no primeiro trimestre, embora em parte devido à pandemia; Desde então, as vendas do iPhone permaneceram praticamente inalteradas.

Ao mesmo tempo, apareceu o iPhone Mini – o mais barato dos novos telefones custava US$ 699. A Apple lançou um modelo semelhante em 2021 porque vários clientes clamavam por telefones menores, mas a mudança não valeu a pena e a empresa abandonou o aparelho com tela de 5,4 polegadas. Em 2022, a fabricante mudou sua abordagem e lançou o iPhone 14 Plus, que se diferenciava do iPhone 14 básico apenas no tamanho da tela – a participação nos pedidos de telas desse modelo foi de 21%. Mas a estratégia Plus não trouxe sucesso.

A Apple, acreditam os analistas, pretende continuar a aderir à estratégia de quatro telefones, mas mudará ligeiramente sua abordagem na tentativa de encontrar um quarto modelo de sucesso na linha 2025. E este quarto modelo, em vez do Mini na área inicial ou do Plus no meio da linha, aparentemente será o novo Air, que o liderará. Este será um dispositivo mais leve e mais caro. Apesar do preço, este iPhone terá especificações técnicas mais modestas devido ao seu corpo mais fino: enquanto o iPhone Pro terá três câmeras, o Air terá apenas uma; O iPhone Air terá uma tela de 6,55 polegadas na diagonal, exatamente entre os tamanhos de tela dos modelos Pro e Pro Max deste ano.

Lançar um novo líder na linha faz sentido para a Apple. Nos últimos anos, as versões Pro Max têm sido os modelos mais vendidos, indicando que a procura pelos modelos mais capazes é maior do que pelas ofertas económicas. Em outubro, a Apple disse que tinha estoque suficiente do iPhone 16 e do iPhone 16 Plus para atender à demanda, enquanto permanecia alguma escassez do Pro e do Pro Max. Os celulares top de linha também são populares fora dos Estados Unidos: por exemplo, nas primeiras três semanas, os modelos iPhone 16 Pro e Pro Max na China apresentaram um aumento de 44% nas vendas em relação aos congêneres do ano passado.

O destino das versões Air em diferentes linhas de aparelhos Apple também é interessante. Em 2008, a empresa lançou o primeiro MacBook Air – um laptop tão compacto que cabe em um envelope. No início, era mais caro do que outros computadores Mac, mas com o tempo tornou-se o laptop básico da linha da Apple. Em 2013, o iPad Air entrou no mercado e se instalou no meio da linha. O lançamento do iPhone Air mais caro da linha provavelmente ajudará a Apple a aumentar ainda mais as vendas de telefones e fortalecer a tendência da empresa de aumentar o preço médio de venda; o telefone também reunirá em torno de si fãs da marca e aqueles que decidiram se juntar a eles.