A Essential Products, fundada pelo ex-gerente do Google, Andy Rubin, anunciou a cessação dos negócios na quarta-feira.
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Antes considerada uma das startups mais promissoras do Vale do Silício, a Essential atraiu US $ 330 milhões em financiamento externo, principalmente devido à reputação comercial de Rubin, um dos criadores do sistema operacional Android. Os investimentos no Essential vieram de empresas de capital de risco e empresas como a Hon Hai Precision Industry Company (também conhecida como Foxconn) e Amazon.
No entanto, seu smartphone premium de estréia, Essential Phone, que saiu com um grande atraso no cronograma, não atendeu às expectativas. Os clientes reclamaram de problemas com as câmeras, a tela de toque e a função de chamada. Isso afetou as vendas do smartphone, e a empresa abandonou sua produção adicional, bem como planeja lançar seu sucessor. Também se mostrou insustentável e planeja criar um produto para a casa “inteligente”.
Depois disso, Andy Rubin pensou em vender a empresa. Segundo rumores, ele chamou especialistas do Credit Suisse Group AG para aconselhar sobre a venda do Essential. No entanto, aparentemente, nada funcionou aqui também.
A decisão de fechamento da Essential ilustra vividamente os desafios que as startups de produtos eletrônicos de consumo enfrentam. Diferentemente das empresas de software, as empresas de dispositivos exigem muito mais capital para comprar componentes e dar suporte à produção.
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