A nova política de privacidade da Apple prejudica mais pequenos anunciantes do que grandes anunciantes

Há um ano, foi lançado o Apple iOS 14.5, com o qual uma nova política de privacidade entrou em vigor, permitindo que os proprietários do iPhone impedissem que suas atividades online fossem rastreadas para formar um perfil de publicidade direcionado. Alguns pesquisadores afirmam que a iniciativa mudou completamente o mercado publicitário, enquanto outros têm certeza de que prejudicou apenas os pequenos players, enquanto os grandes tiveram recursos para superar as proibições.

Fonte da imagem: apple.com

Em abril do ano passado, o formulário App Tracking Transparency (ATT) apareceu na plataforma mobile da Apple: os desenvolvedores começaram a solicitar permissões dos usuários para rastrear suas atividades na internet e criar um perfil para uso das informações coletadas pelos anunciantes (IDFA – ID for Advertisers) . Já em junho, o Escritório Federal Anticartel da Alemanha (Bundeskartellamt) iniciou uma investigação contra a Apple para determinar se a nova política de privacidade prejudica os interesses de outros participantes do mercado.

De acordo com a Flurry Analytics, é prejudicial e significativo: no primeiro mês após o aparecimento da ATT, 96% dos entrevistados proibiram a vigilância de si mesmos. E a Meta* calculou que em 2022 essa inovação custará US$ 10 bilhões: a segmentação individual parou de funcionar e agora a publicidade precisa ser direcionada a grandes grupos anônimos de usuários de gadgets da Apple. Um dos anunciantes admitiu que, com a antiga política de privacidade, cada dólar investido em promoção era pago de 5 a 6 vezes e, com o advento da nova publicidade, era difícil pagar.

Os pesquisadores de Oxford, que tentaram entender a situação, receberam os mesmos dados iniciais. No entanto, eles chegaram a conclusões diferentes: os pequenos jogadores realmente perderam o acesso a dados de usuários individuais. E essa tendência forçou o mercado a buscar soluções alternativas até a identificação por métodos probabilísticos – por meio de dados do scanner de impressão digital, aos quais a própria Apple se refere regularmente. Como resultado, gigantes da tecnologia com acesso a big data e outras alternativas foram menos afetados pela nova política.

* Está incluído na lista de associações públicas e organizações religiosas em relação às quais o tribunal tomou uma decisão final para liquidar ou proibir atividades com base na Lei Federal nº 114-FZ de 25 de julho de 2002 “Sobre o combate ao extremismo atividade”.