Já se sabe há muito tempo que as preocupações com a competitividade de seus próprios desenvolvimentos em IA forçaram a Apple não apenas a adiar o lançamento de uma versão aprimorada da Siri, mas também a depender mais de soluções de parceiros como OpenAI e Google. Recentemente, a empresa nomeou um novo vice-presidente de marketing de produtos de IA.
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Esta posição foi preenchida por Lilian Rincon, que supervisionou o desenvolvimento de soluções de compras e diversos assistentes no Google por quase uma década, segundo a Reuters. Ela se reportará ao Diretor de Marketing da Apple, Greg Joswiak. Essa nomeação provavelmente permitirá que a empresa comercialize seu conjunto de tecnologias de IA com mais eficácia em um ambiente cada vez mais competitivo.
Simultaneamente, a Bloomberg, citando seu colunista regular Mark Gurman, relata que a Apple começou a tomar medidas para reter talentos valiosos no desenvolvimento de hardware em meio à concorrência de empresas de IA. Funcionários leais da Apple receberão bônus de US$ 200.000 a US$ 400.000 se permanecerem na empresa por quatro anos. O mecanismo de incentivo foi projetado para que a remuneração seja distribuída gradualmente ao longo de quatro anos na forma de ações da empresa. Se o preço das ações da Apple subir durante o período especificado, aqueles que receberem as ações poderão ganhar ainda mais. No entanto, as concorrentes ainda estão dispostas a oferecer mais aos valiosos funcionários da Apple — a OpenAI, por exemplo, está disposta a pagar US$ 1 milhão por ano. Várias dezenas de engenheiros da Apple já migraram nessa direção, então a empresa é obrigada a fazer esforços para reter funcionários.