Zuckerberg anuncia IA que revolucionará a indústria da publicidade digital — será uma “máquina de resultados”

Mark Zuckerberg disse que a Meta✴ está desenvolvendo um sistema de IA que pode automatizar todo o ciclo da campanha publicitária. Uma empresa só precisará formular o objetivo da campanha, indicar quanto está disposta a pagar para atingir o resultado e conectar uma conta bancária, e o sistema de IA se moverá automaticamente em direção aos objetivos pretendidos. Um componente essencial desse produto será a colocação de milhares de anúncios de “teste” gerados por IA no Facebook✴, Instagram✴ e Threads.

Fonte da imagem: about.fb.com

Durante a conferência Stripe Sessions em São Francisco, Zuckerberg descreveu o sistema como uma “máquina de resultados de negócios” e disse que ele poderia ser um dos desenvolvimentos de IA mais valiosos já criados. Ele descreveu o conceito pela primeira vez em uma entrevista ao podcast Stratechery de Ben Thompson, uma semana antes da conferência. Segundo ele, o sistema será uma “caixa preta” que funcionará do início ao fim sem intervenção do usuário. Ele também observou que, se tal sistema for implementado, terá um impacto enorme em todo o setor de publicidade digital.

A Meta✴ já implementou IA generativa em ferramentas de publicidade. Agora, de acordo com Zuckerberg, seus algoritmos são tão precisos que os clientes não precisam mais especificar parâmetros demográficos: a IA pode determinar de forma independente o público interessado melhor do que uma pessoa. O próximo passo é aplicar essa tecnologia à criação de anúncios: a Meta✴ planeja gerar até 4.000 variações de uma ideia de publicidade, testá-las em usuários em tempo real e selecionar as mais eficazes.

As empresas podem ver essa ferramenta como uma vantagem, mas para os usuários a situação é diferente. As plataformas sociais da Meta✴ já estão saturadas de conteúdo generativo, de imagens e comentários a chatbots. Agora, parece que outra categoria de IA generativa — publicidade — está pronta para inundar as mídias sociais Meta✴. Isso é alarmante porque a Meta✴ está transformando suas mídias sociais em um campo de testes onde a atenção do usuário se torna consumível. Se antes não era óbvio quem é um cliente Meta✴ e quem é um produto, agora não há dúvidas.

No entanto, ainda há vozes de otimismo moderado no setor de publicidade. No início desta semana, Johnny Hornby, fundador da The&Partnership, publicou um artigo argumentando que criar campanhas publicitárias de sucesso continua sendo uma tarefa humana.