Era uma vez o Snapchat que inventou o formato de fotos e vídeos que desaparecem, Stories, que outras redes sociais adotaram com graus variados de sucesso. Parece que agora esse formato está se tornando obsoleto e está sendo substituído por vídeos curtos, para os quais o TikTok definiu a moda. Meta concorda com isso.
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Durante uma discussão sobre os resultados financeiros trimestrais, o CEO da Snap, Evan Spiegel, disse que os usuários do Snapchat estão gastando cada vez menos tempo navegando nos Stories. A empresa esperava que o interesse nesse formato voltasse à medida que as restrições de quarentena fossem suspensas, mas as pessoas começaram a recorrer com mais frequência à seção Spotlight, uma espécie de clone do TikTok no Snapchat.
Mark Zuckerberg, chefe da Meta, também viu uma séria ameaça no formato de vídeo curto, que também mencionou a rede social chinesa durante o relatório trimestral: “As pessoas têm muitas opções de como passar seu tempo livre e aplicativos como o TikTok estão se desenvolvendo muito rapidamente.”
A Meta, dona do Facebook, Instagram e WhatsApp, não teve um bom desempenho no quarto trimestre, enquanto a Snap teve um desempenho mais do que adequado, impulsionando as ações em alta. No entanto, apesar das diferenças nos modelos de negócios e resultados, ambos os players admitiram que veem o TikTok como um concorrente sério. As empresas aproveitaram ao máximo o formato de histórias envelhecido e agora estão se atualizando, com a plataforma chinesa assumindo a liderança.