O último relatório de lucros da Apple mostra que a empresa está optando por arcar com os custos tarifários adicionais por enquanto, sem aumentar os preços dos produtos. Mas é improvável que isso dure muito, dada a preocupação da Apple em proteger sua lucratividade. Especialistas estão confiantes de que a Apple aumentará os preços para compensar, pelo menos parcialmente, o impacto dos novos impostos.
No momento, o impacto das tarifas é relativamente pequeno. O relatório de lucros da Apple disse que a empresa espera cerca de US$ 900 milhões em custos adicionais devido a tarifas no terceiro trimestre fiscal, que termina em junho. Isso não adicionará mais do que 2% aos custos de produção projetados da Apple.
Mas os problemas tarifários da Apple não param por aí. O CEO Tim Cook enfatizou que o terceiro trimestre fiscal incluiu “certos fatores únicos” que atenuaram parcialmente a situação, mas que os custos continuarão a aumentar no futuro, inclusive devido a tarifas “setoriais” adicionais sobre produtos semicondutores.
Dada a perspectiva dessas tarifas setoriais, analistas esperam pelo menos “o dobro do impacto de US$ 900 milhões no custo dos produtos vendidos nos trimestres posteriores a junho”. Preocupações com as margens da Apple nos próximos períodos fizeram as ações da empresa caírem quase 4% na semana passada. As ações caíram mais 3% ontem devido aos rumores de baixa duração da bateria do esperado iPhone ultrafino.
A Apple perdeu mais de US$ 350 bilhões em capitalização de mercado desde que as novas tarifas foram anunciadas em 2 de abril. A maioria das outras grandes empresas de tecnologia se recuperou de suas perdas desde então, mas a Apple ainda não o fez. A empresa está tomando uma série de medidas para compensar o aumento de custos com tarifas. A maioria dos dispositivos enviados para os EUA virá da Índia e do Vietnã, mas será muito difícil para a Apple abandonar completamente sua antiga base de fabricação na China.
A longo prazo, o aumento dos preços é o cenário mais provável para uma empresa que produz uma parcela significativa de seus produtos na China. Isso não é novidade para a Apple, que aumentou significativamente o preço médio de venda de seus dispositivos nos últimos anos, mantendo o preço inicial de seu modelo principal em US$ 999 desde 2017.
Isso foi alcançado por meio de uma combinação de configurações de memória mais altas e do lançamento de mais modelos premium de iPhone. De acordo com a Visible Alpha, o preço médio de venda de um iPhone era de cerca de US$ 755 antes do lançamento dos primeiros modelos do iPhone Pro no final de 2019. Três anos depois, saltou para US$ 963.
Especialistas acreditam que as vendas de novos smartphones da Apple podem cair significativamente devido ao inevitável aumento nos preços dos aparelhos. Isso também será afetado pela recusa das operadoras de telefonia móvel em fornecer subsídios e promoções para “suavizar” os preços. Executivos da Verizon e da AT&T disseram que não planejam “cobrir grandes aumentos nas tarifas de celulares”.