Meta perderá US$ 10 bilhões em anúncios em 2022 devido à política de privacidade do iOS

A proprietária do Facebook, Meta, disse que uma mudança na política de privacidade do iOS da Apple pode fazer sua receita cair US$ 10 bilhões em 2022, disse o CFO Dave Wehner durante uma discussão com analistas sobre seu relatório financeiro trimestral.

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A Apple fez uma grande mudança em sua política de privacidade da plataforma móvel com o lançamento do iOS 14.5 – desde então, os desenvolvedores de aplicativos não podem coletar dados de usuários para anúncios baseados em interesses sem permissão explícita para fazê-lo. Agora, ao iniciar aplicativos contendo anúncios, é exibida uma solicitação de permissão para rastrear as informações pessoais do usuário. Se ele se recusar, o desenvolvedor do aplicativo perde o acesso ao IDFA – um identificador responsável por segmentar anúncios e coletar estatísticas sobre sua eficácia. De acordo com alguns relatórios, até 90% dos proprietários de iPhone recusam o rastreamento. Claro, isso atingiu duramente o negócio de publicidade de muitas empresas, incluindo a Meta.

A COO do Facebook, Sheryl Sandberg, disse que a abordagem da Apple prejudica não apenas a Meta, mas também muitas pequenas empresas para as quais a publicidade online é um fator de crescimento e dependem muito mais da personalização de anúncios do que os grandes players. A Sra. Sandberg enfatizou que essas mudanças estão elevando os preços dos serviços, e fechar o acesso às estatísticas de desempenho torna muito mais difícil medir a conversão de anúncios.