Google revela plano para reavivar o mercado de publicidade online sem arruinar seus negócios

O Google, que um tribunal federal dos EUA considerou anteriormente um monopólio no mercado de publicidade online, propôs uma estratégia que, segundo ele, poderia restaurar um ambiente competitivo saudável no mercado e, mais importante, evitar a venda forçada da plataforma Ad Manager.

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Como resultado do julgamento, o Google disse que o tribunal concluiu que suas ferramentas de publicidade não prejudicam os concorrentes; Discordando que a plataforma Ad Manager esteja prejudicando a concorrência, a empresa pretende recorrer. No entanto, após aceitar a correção do tribunal, o Google propôs uma estratégia para restaurar um ambiente competitivo saudável. Esta estratégia inclui, em particular, as seguintes medidas:

• Disponibilizar aos concorrentes em tempo real os valores dos lances do mercado de anúncios AdX;
• Remover regras uniformes de preços para anúncios e permitir que os editores definam preços diferentes para diferentes licitantes;
• Comprometa-se a não usar os mecanismos de “primeira visualização” e “última visualização” ao gerenciar anúncios — eles pararam de funcionar no Google Ad Manager há vários anos;
• A empresa descreveu os detalhes de sua estratégia em um documento separado.

A proposta do Departamento de Justiça de forçar a venda do Ad Manager do Google foi considerada fora do escopo da decisão do tribunal. A empresa enfatizou que esta é uma ferramenta conveniente que ajuda os editores a financiar seu trabalho. O desinvestimento da plataforma, disse o Google, aumentaria os custos e poderia afetar desproporcionalmente as pequenas empresas.