Google e Facebook acusados ​​de conluio e manipulação do mercado de publicidade online

Novos detalhes surgiram sobre uma ação movida por procuradores-gerais de vários estados dos EUA contra o Google. Na última sexta-feira, foram divulgados documentos que esclarecem a possível manipulação das vendas publicitárias. O processo alega que o Google manteve o controle do mercado de publicidade on-line que domina, inflando os preços dos anúncios das marcas e sufocando a concorrência de outras trocas de anúncios.

Fonte da imagem: The Guardian

O processo, aberto em dezembro de 2020, alega que o Google enganou editores e anunciantes sobre o preço e o processo de execução de leilões de anúncios. No momento em que a ação foi ajuizada, muitos documentos, bem como partes do próprio processo, foram editados para revisão, mas depois, por decisão judicial, ficaram disponíveis ao público em sua forma original.

De acordo com os documentos vazados, o CEO do Facebook, Mark Zuckerberg (foto acima à direita) e o CEO do Google, Sundar Pichai (foto à esquerda) estavam cientes do acordo e aprovaram a colaboração das duas empresas para potencialmente manipular as vendas de anúncios.

De acordo com o Wall Street Journal, o processo alega que “o Google se apropriou da diferença entre os custos de publicidade reais e divulgados para editores e anunciantes e usou os fundos para manipular futuros leilões para expandir seu monopólio digital”. Os documentos também citam mensagens internas nas quais funcionários do Google escreveram que usaram “informações privilegiadas” para expandir os negócios.

Também é alegado que os executivos do Facebook (agora Meta) e do Google fecharam um acordo ostensivamente garantindo que o Facebook faria uma oferta para a colocação de anúncios online e receberia uma parte dela. De acordo com o processo, a COO do Facebook, Sheryl Sandberg, que anteriormente atuou como vice-presidente de vendas online do Google, foi inequívoca em 2018 que “faz uma grande diferença estrategicamente”, referindo-se a um acordo que envolveu o CEO do Facebook.

Quando ambas as partes elaboraram os termos do acordo, “a equipe enviou um e-mail endereçado diretamente ao CEO” Zuckerberg. Se for descoberto que Pichai aprovou pessoalmente o acordo, ele pode ser implicado na expansão do monopólio do Google no mercado de publicidade por meio de manipulação. Um porta-voz do Google disse à AP que, embora o acordo não seja um segredo, seria errado dizer que Pichai o aprovou.

«Todos os anos assinamos centenas de acordos que não exigem a aprovação do CEO, e isso não é exceção”, disse um representante da empresa. Também em um comunicado, o porta-voz do Google, Peter Schottenfels, observou que o processo está “cheio de imprecisões e não tem força legal”.

O porta-voz da Meta, Chris Sgro, disse na sexta-feira que o contrato de leilão de anúncios da empresa com o Google e acordos semelhantes com outras plataformas de veiculação de anúncios “ajudaram a aumentar a concorrência pela veiculação de anúncios”. “Esse relacionamento comercial permite que a Meta entregue mais valor aos anunciantes enquanto compensa de maneira justa os editores, levando a melhores resultados para todos”, disse Schroe.