O Google anunciou que não implementará mais a tecnologia Federated Learning of Cohorts, que deveria substituir cookies de terceiros no navegador Chrome. Em vez disso, a gigante da tecnologia está usando o sistema Topics API, que será a base da publicidade direcionada no futuro.
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Usando a API de tópicos, serão determinados tópicos de interesse para o usuário do navegador, para os quais a análise de atividade é usada ao visualizar o conteúdo da web. O navegador poderá conhecer as preferências por meio do histórico de visitas, que será armazenado por três semanas e utilizado para determinar temas de interesse do usuário.
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O navegador atribuirá um tema específico a cada site visitado de acordo com a direção do conteúdo postado em um determinado recurso. Atualmente, o algoritmo já possui cerca de 350 tópicos em seu arsenal, embora o objetivo final dos desenvolvedores seja criar de “algumas centenas a vários milhares” de tópicos, devido aos quais os interesses do usuário serão determinados com mais precisão. Ressalta-se que todos os dados serão armazenados nos dispositivos do usuário sem transmissão para nenhum servidor remoto. A empresa acredita que essa abordagem é mais privada do que usar cookies de terceiros para coletar dados de atividade do usuário.
Quando um usuário visita um site, a API de tópicos “mostra” o recurso e seus parceiros de publicidade três tópicos de interesse com base em seu histórico de navegação nas últimas três semanas. Note-se também que os usuários poderão visualizar e editar seus temas nas configurações do navegador. O Google planeja lançar uma versão de teste da API de tópicos para desenvolvedores, mas ainda não se sabe quando isso será feito.