Comissão Europeia instada a responsabilizar o Google por comportamento anticompetitivo no mercado de publicidade

O Conselho Europeu de Editores (EPC) entrou com uma ação antitruste na Comissão Europeia contra o Google, acusando a gigante de tecnologia dos EUA de atividades anticompetitivas em publicidade digital.

Fonte da imagem: Pixabay

A EPC disse em um comunicado divulgado hoje que desde a aquisição da plataforma de publicidade online DoubleClick pelo Google em 2008, a empresa “promulgou uma série de táticas ilegais para eliminar a concorrência no espaço de tecnologia de publicidade”. Os editores observaram que o Google agora tem uma participação de mercado de 90% a 100% em determinados segmentos de negócios de tecnologia de anúncios.

«O pacote de tecnologia de anúncios do Google está repleto de conflitos de interesse, já que a empresa representa um comprador e um vendedor na mesma transação, além de operar uma casa de leilões no meio e vender seu próprio inventário de publicidade on-line”, disse a EPC em comunicado. Também observou que o Google usa sua posição para priorizar seus próprios interesses em detrimento dos clientes que deveria atender.

O EPC pediu à Comissão Europeia que responsabilize o Google pelo comportamento anticompetitivo e tome medidas para restaurar a concorrência efetiva na chamada cadeia de suprimentos de tecnologia de anúncios.

Em junho passado, a Comissão Europeia abriu uma investigação antitruste formal sobre se o Google violou as regras de concorrência da UE ao favorecer suas próprias tecnologias de publicidade on-line em detrimento de provedores de serviços de tecnologia de anúncios concorrentes, anunciantes e editores on-line.