As remessas globais do Apple Watch vêm caindo há dois anos consecutivos, enquanto todos os fabricantes concorrentes de smartwatches premium registraram crescimento no mesmo período. Isso foi observado por analistas da Counterpoint, que recomendaram que a Apple começasse a lançar novos recursos e considerasse mudanças no design de seus dispositivos.
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Nos estágios iniciais, quando o posicionamento do dispositivo ainda não estava estabelecido, as vendas do Apple Watch cresceram lentamente. No entanto, quando a empresa se concentrou em saúde e condicionamento físico, ela ganhou uma posição dominante no mercado de smartwatches. Os números de vendas aumentaram até 2021, quando o crescimento anual foi de 27%. O crescimento estagnou em 2022, as vendas do Apple Watch caíram 10% em 2023 e as remessas de smartwatches da empresa caíram outros 19% em 2024. Esses números são apresentados para o mundo todo, mas o declínio foi especialmente notável nos Estados Unidos.
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Em 2024, a participação da Apple no segmento de smartwatches avançados caiu 8 pontos percentuais; O quarto trimestre de 2024 marcou o quinto trimestre consecutivo em que as remessas do Apple Watch caíram. Ao mesmo tempo, todos os maiores concorrentes da empresa neste segmento demonstraram crescimento. A participação de mercado do Apple Watch Ultra, que tradicionalmente ultrapassava 10%, agora é inferior a 8%.
Os fracassos da Apple, segundo analistas da Counterpoint, se devem ao fato de os consumidores terem menos motivos para comprar novos smartwatches para substituir os antigos: os novos modelos Apple Watch SE e Ultra não foram lançados e surgiram sérios problemas legais, devido aos quais a empresa teve que desativar programaticamente o sensor de oxigênio no sangue nas versões dos EUA. Para superar esses desafios, analistas recomendam que a Apple introduza novos recursos, lance modelos atualizados do Apple Watch SE e Ultra e possivelmente altere o design dos dispositivos.