A mudança de política da Apple não prejudicou a receita trimestral do Twitter

O Twitter disse que a mudança na política de privacidade da Apple, que prejudicou gravemente a receita publicitária de muitos de seus concorrentes, não teve um impacto crítico no serviço de microblog. A receita trimestral do Twitter aumentou 37%, e suas ações subiram 3% como resultado.

Fonte: reuters.com

A rede social agora está adicionando ativamente novos recursos, como bate-papos de áudio no Spaces, bem como expandindo a plataforma para os anunciantes para cumprir sua meta anterior de dobrar a receita anual até 2023. O Twitter gerou US $ 1,14 bilhão em receita de anúncios no trimestre encerrado em 30 de setembro. No entanto, a mudança na política de privacidade da Apple, que eliminou em grande parte a capacidade de rastrear dados do usuário para publicidade direcionada, teve apenas um impacto “moderado” no Twitter. Isso também era esperado pelos investidores, uma vez que a maioria dos anunciantes do serviço não conta com anúncios com direcionamento altamente preciso do público-alvo.

Para trabalhar com publicidade direcionada, o serviço de microblog usa soluções alternativas, por exemplo, tópicos que os internautas podem assinar. As assinaturas de tópicos, por sua vez, refletem os interesses das pessoas e podem ser usadas para exibir anúncios. Mas nos rivais do Twitter em face do Snapchat e do Facebook, a iniciativa da Apple teve um impacto significativo – como resultado, ambas as empresas ficaram aquém das expectativas de receita. No entanto, no caso do Twitter, o número de “usuários ativos diários monetizados” (que vêem anúncios) no terceiro trimestre foi de 211 milhões, enquanto os analistas previam 212,6 milhões.

O número de usuários fora dos Estados Unidos aumentou em 5 milhões em comparação com o trimestre anterior, enquanto a base de usuários nos Estados Unidos permaneceu a mesma. A receita total, incluindo receita de licenciamento de dados, foi de US $ 1,28 bilhão, em linha com as expectativas dos investidores. No quarto trimestre, de acordo com suas próprias previsões, a receita do Twitter chegará a US $ 1,5-1,6 bilhões em receita anual até 2023.