O CEO da Meta✴, Mark Zuckerberg, afirmou que algoritmos baseados em IA ajudaram a aumentar o tempo que as pessoas passam no Facebook✴ e no Instagram✴, ao apresentar os resultados financeiros da empresa para o segundo trimestre de 2025 aos investidores. Apesar das crescentes críticas à baixa qualidade do conteúdo de IA, a empresa afirma que seus sistemas de recomendação melhoraram na identificação de usuários com conteúdo relevante.
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Segundo Zuckerberg, o aprimoramento dos algoritmos levou a um aumento de 5% no tempo gasto pelos usuários no Facebook✴ e de 6% no Instagram✴ em comparação com períodos anteriores. Ele enfatizou que a IA permite uma determinação mais precisa de qual conteúdo será mais interessante para o público.
Conforme relata o TechCrunch, citando um relatório da empresa, somente em junho de 2025, a audiência diária dos serviços Meta✴, incluindo Facebook✴, Instagram✴, Messenger e WhatsApp, ultrapassou 3,4 bilhões de pessoas. Isso representa um aumento de 6% em relação ao ano anterior. A receita das plataformas listadas totalizou US$ 47,1 bilhões, um aumento de 22% em relação aos números do ano passado.
A empresa também observou um aumento no consumo de vídeos. O tempo gasto pelos usuários assistindo a conteúdo em vídeo aumentou 20% em relação ao ano anterior. Esse resultado foi possível graças à otimização dos sistemas de classificação e a esforços consideráveis para promover conteúdo original no Instagram✴.
A Meta✴ também relatou aumento no engajamento no Threads, uma plataforma que compete com a rede social X. A empresa diz que o crescimento se deve à integração de grandes modelos de linguagem (LLMs) que melhoram as recomendações.