Após dois meses de negociações e revisões, a Comissão Europeia anunciou que os ajustes propostos pela Meta✴ ao modelo de publicidade paga ou consentida não estão em conformidade com a Lei de Mercados Digitais (DMA) e podem levar a sanções financeiras.
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A Comissão Europeia alertou a empresa sobre possíveis multas diárias caso ela não adapte seu modelo de monetização às regulamentações antitruste da UE. O sistema em questão é um sistema introduzido pela Meta✴ em novembro de 2023, que exige que os usuários do Facebook✴ e do Instagram✴ concordem com anúncios personalizados com rastreamento ou se inscrevam em uma assinatura paga sem anúncios. Os reguladores acreditam que essa prática é inconsistente com uma decisão antitruste emitida em abril e, portanto, viola as regras de DMA.
O anúncio ocorre dois meses após o regulador ter aplicado à empresa uma multa de € 200 milhões. Agora, se a situação não for corrigida, as empresas poderão começar a enfrentar multas de até 5% do seu faturamento global diário a partir de 27 de junho. A Comissão Europeia afirmou que ainda não pode confirmar se as mudanças propostas pela Meta✴ atendem aos requisitos do DMA, mas acrescentou que medidas, incluindo multas periódicas, serão aplicadas caso as violações persistam.
Em resposta, a Meta✴ acusou a UE de discriminação, afirmando que seu modelo de negócios está em conformidade com os padrões europeus e que as opções oferecidas aos usuários excedem até mesmo os requisitos legais. A empresa também enfatizou que a escolha entre uma assinatura paga e acesso gratuito com publicidade é prática padrão para muitas empresas na Europa, e não está claro por que regras especiais se aplicam à Meta✴.
A Comissão Europeia rejeitou as alegações, afirmando que opera estritamente dentro da lei e não discrimina. Enfatizou que o DMA se aplica igualmente a todas as grandes empresas digitais que operam na UE, independentemente de sua jurisdição ou propriedade.