O Twitter ofereceu incentivos significativos aos anunciantes na tentativa de incentivá-los a gastar mais em promoção. Assim, a liderança da rede social decidiu resistir ao êxodo em massa da plataforma, segundo o The Wall Street Journal, citando suas próprias fontes e documentos da empresa.
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A administração da rede social enviou uma carta às agências de publicidade oferecendo descontos significativos em serviços de promoção: anunciantes dispostos a gastar pelo menos US$ 500 mil receberam serviços adicionais pelo mesmo valor, mas não mais de US$ 1 milhão. serviços adicionais também diminui. A oferta é válida para publicidade encomendada antes do final do ano corrente.
Depois que Elon Musk se tornou o proprietário e chefe do Twitter e também iniciou mudanças significativas na rede social, muitos grandes anunciantes suspenderam a cooperação com a plataforma, temendo o crescimento de conteúdo extremista nela. Os serviços de publicidade representam cerca de 90% da receita da empresa, mas agora gigantes como as montadoras General Motors e Volkswagen, fabricantes de alimentos General Mills e Mondelez, a gigante farmacêutica Pfizer e muitos outros players mundialmente famosos suspenderam a cooperação com ela.
A situação foi agravada por uma série de incidentes com “cheques azuis” – antes essa marca era emitida para contas oficiais de marcas e celebridades, mas sob Musk passou a ser dada a todos os assinantes do Twitter Blue sem verificação de identidade, e eles começaram a abusar o privilégio. Com isso, a situação se estabilizou, mas grandes anunciantes começaram a temer surpresas desagradáveis.