A holding de publicidade Interpublic Group aconselhou os clientes de suas agências IPG Media Brands a suspender as campanhas publicitárias no Twitter por pelo menos uma semana depois que Elon Musk se tornou proprietário e chefe da plataforma.
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Ryan Barwick, funcionário da Morning Brew, foi o primeiro a denunciar essa medida, que recebeu um e-mail da agência de publicidade MAGNA, que faz parte da holding. A MAGNA disse que os representantes do Twitter ainda não entraram em contato com as agências de marketing desde o fechamento do acordo, mas a cooperação com a plataforma deve ser suspensa porque “a situação atual é imprevisível e caótica, e atividades maliciosas e inseguras prosperam em tal ambiente”.
Os clientes da holding de publicidade incluem CVS Pharmacy, Nintendo e Unilever, cujos representantes se recusaram a comentar. Na semana passada, a montadora General Motors anunciou que estava suspendendo a publicidade na plataforma “para entender a direção que a plataforma tomará sob sua nova liderança”. A atmosfera no Twitter começou a mudar nas primeiras horas e dias após a mudança de liderança, segundo pesquisadores do Network Contagion Research Institute e do Dataminr – a participação de discursos de ódio na plataforma aumentou significativamente.
Enquanto isso, Elon Musk está fazendo grandes mudanças na plataforma. Em particular, ele vai criar um conselho que tomará decisões sobre a política de moderação de conteúdo.