John Nitti deixou o cargo de chefe de publicidade da rede social X (antigo Twitter) após apenas dez meses no cargo, segundo o TechCrunch, citando o Financial Times. Antes de ingressar na X, Nitti passou cerca de nove anos na Verizon e um longo período na American Express.
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Nitti, que atuou como chefe de operações de receita global e inovação em marketing da plataforma, foi considerado um possível sucessor da ex-CEO Linda Yaccarino, que renunciou em julho. Sua saída ocorre após uma série de saídas de altos escalões da equipe de liderança cada vez mais instável de Elon Musk. Em outubro, Mahmoud Reza Banki deixou o cargo de CFO da XAI após menos de um ano, e Robert Keele, chefe do departamento jurídico da xAI, saiu no verão.
Essa onda de mudanças de pessoal pode refletir uma crise profunda no império de mídia de Musk. Fontes do Financial Times relatam que os executivos da empresa estão frustrados com as mudanças abruptas de estratégia de Musk e suas decisões unilaterais, incluindo a proibição de hashtags em anúncios sem antes discutir a mudança com sua própria equipe de publicidade.
A pressão sobre a liderança do departamento de publicidade também aumentou, à medida que Musk investe bilhões de dólares em desenvolvimento de IA para competir com a OpenAI e a DeepMind. Depois que Musk disse às empresas que haviam abandonado a publicidade da X para “irem para o inferno” em 2023, algumas retornaram à plataforma, e a xAI firmou parcerias com empresas como a Disney. No entanto, algumas empresas reclamaram em particular que se sentem forçadas a anunciar na plataforma depois que a X processou marcas como Shell e Pinterest por supostamente boicotar a plataforma.