O LinkedIn quer que os usuários façam login na rede social todos os dias – usando IA e jogos

A gestão da rede social americana LinkedIn para busca e estabelecimento de contatos comerciais busca ampliar as capacidades do site de forma a criar entre os usuários o hábito de visitá-lo diariamente. Para este fim, foram introduzidas funções de IA na plataforma para fornecer conselhos de carreira, e também foram introduzidos jogos de puzzle para demonstrar a actividade de jogo e as conquistas dos amigos do utilizador.

Fonte da imagem: Greg Bulla/unsplash.com

Confrontado com a desaceleração do crescimento das receitas, o LinkedIn decidiu que precisa de uma revisão mais ampla da plataforma de propriedade da Microsoft. O LinkedIn é conhecido por seu foco restrito como ferramenta de desenvolvimento profissional. Seus membros visitam o sistema com muito menos frequência do que os usuários de redes sociais voltadas para o entretenimento, como Facebook✴ e TikTok. Portanto, o serviço necessita de ferramentas adicionais para aumentar o envolvimento dos participantes.

«Trata-se de desenvolver um hábito diário”, disse o editor-chefe do serviço, Daniel Roth, ao Financial Times. “Uma vez no LinkedIn, é hora de compartilhar seu conhecimento, adquirir conhecimento, informações e conteúdo.”

Comentando sobre a introdução de jogos na plataforma, Roth observou que eles são projetados para iniciar conversas e foram projetados para consumir muito tempo devido à reputação do LinkedIn como um recurso profissional. “Você não quer gastar muito tempo com isso”, disse ele.

No ano passado, o LinkedIn introduziu um recurso de consultor de busca de empregos com IA, oferecendo aos profissionais a capacidade de adicionar comentários e conteúdo que são compilados em “artigos colaborativos”. O LinkedIn também começou a replicar feeds de plataformas como X, TikTok e Instagram✴, dando aos usuários a oportunidade de ver postagens e vídeos de criadores com quem o algoritmo estima que eles possam compartilhar tópicos comuns, bem como conteúdo daqueles de quem gostam. .

Segundo o LinkedIn, em junho registrou um “engajamento recorde” de 1,5 milhão de interações com conteúdo por minuto. No entanto, a rede social não divulgou dados sobre o tráfego do site e o número de usuários ativos.

As 1,8 bilhões de visitas do LinkedIn no mês passado aumentaram nos últimos anos, de acordo com estimativas da empresa de análise Likeweb. No entanto, o crescimento estagnou desde o início de 2024 e em junho foi inferior a metade da média de 2021 e 2022.

O LinkedIn pretende expandir o seu negócio de publicidade e também está a cortar custos, inclusive através de despedimentos: a empresa despediu mais de 5% dos seus cerca de 20.000 funcionários no ano passado.