O LinkedIn acabou por ser um concorrente tácito da rede social X

Desde que Elon Musk comprou o Twitter (agora X) no outono de 2022, surgiram uma variedade de alternativas à plataforma de microblog, desde pequenas startups e projetos de código aberto até recursos fortemente financiados como o Threads✴ do Instagram. Outro concorrente inesperado foi a rede social profissional LinkedIn: no final de março apresentava um aumento anual no tráfego web de 10,6%, enquanto X teve uma queda de 15,2% no mesmo período.

Fonte da imagem: Greg Bulla/unsplash.com

O tráfego total do X em março foi de 727,6 milhões de usuários únicos, uma queda de 7,5% em relação ao ano passado. O tráfego do LinkedIn no mesmo período foi de 269,2 milhões de pessoas, mas ao longo do ano esse número cresceu 11,1%, segundo estatísticas da Similarweb. Em março, os usuários de aplicativos Android do LinkedIn em todo o mundo aumentaram 14% desde novembro de 2022, enquanto os do X caíram 20%. Mas outra fonte de dados de aplicativos, a plataforma Appfigures, não mostra essa tendência. Os downloads mensais dos clientes do LinkedIn aumentaram 10% ano após ano, enquanto o X caiu 24%; mas a Appfigures associa esta dinâmica não a uma mudança no comportamento do utilizador, mas à mudança de marca do X. O número médio de downloads do LinkedIn nos períodos imediatos antes e depois da compra do Twitter por Musk permaneceu estável.

Volumes de receita do LinkedIn, X e Snapchat na Apple App Store e Google Play. Fonte da imagem: AppFigures

No entanto, dado que as pessoas estão usando mais desktops e laptops ao longo do dia, há razões para acreditar que elas mudaram parte de sua presença do X para o LinkedIn. Agora a Microsoft, como dona do LinkedIn, está adicionando novos recursos à plataforma profissional, por exemplo, jogos e vídeos curtos – e isso é claramente uma tentativa de atrair a atenção e o interesse dos usuários que anteriormente se comunicavam no X. E a estratégia parece estar funcionando: de acordo com o mesmo Appfigures, os aplicativos móveis LinkedIn para iOS e Android geram mais receita do que X e Snapchat juntos. É difícil compará-los devido aos preços: as assinaturas do LinkedIn variam de US$ 29,99 a US$ 69,99 por mês; para X é de US$ 4 a US$ 22 por mês; e o Snapchat Plus custa apenas US$ 3,99 por mês ou US$ 29,99 por ano. Isso significa que o LinkedIn não precisa vender tantas assinaturas para aumentar a receita, e a plataforma não tem problemas para competir com o X ou o Snapchat.

No entanto, a receita do LinkedIn proveniente de aplicações móveis está a crescer rapidamente: no primeiro trimestre de 2021 foi de 20 milhões de dólares, no primeiro trimestre de 2023 cresceu para 91 milhões de dólares e no primeiro trimestre de 2024 atingiu 119 milhões de dólares. e Snapchat para No primeiro trimestre deste ano, eles faturaram US$ 23 milhões e US$ 67 milhões, respectivamente. No total, são US$ 90 milhões – menos que o LinkedIn.