Capítulo X anunciou o retorno dos anunciantes à rede social, mas estatísticas de terceiros não concordam

Falando na CES 2025 em Las Vegas, a CEO da X, Linda Yaccarino, disse que 90% dos anunciantes que saíram depois que Elon Musk comprou o Twitter em outubro de 2022 estão de volta. Estatísticas de terceiros dizem que X teve cada vez menos anunciantes nos últimos anos.

Fonte da imagem: YouTube, X

Antes da eleição presidencial de novembro passado, a Sensor Tower disse à Ars Technica que, em setembro de 2024, 72 dos 100 principais anunciantes que eram clientes X (Twitter) em outubro de 2022 haviam parado de pagar para exibir seus anúncios na plataforma. Em outubro de 2023, um ano depois de Musk ter comprado a rede social Twitter, apenas 50 em cada 100 anunciantes recusaram os serviços de publicidade da plataforma. Acontece que em 2024 os anunciantes continuaram a recusar os serviços X.

No entanto, estas estatísticas não têm em conta a entrada de novos anunciantes na Plataforma X e o regresso dos antigos. De acordo com os mesmos dados da Sensor Tower, até dezembro do ano passado, apenas 69 dos 100 maiores anunciantes dos EUA tinham abandonado os serviços de publicidade da X. Se considerarmos que em Setembro existiam mais três empresas, podemos falar de uma inversão da tendência negativa. Em dezembro do ano passado, entre os 100 maiores anunciantes dos Estados Unidos, havia 52 empresas que não utilizavam os serviços da plataforma até setembro de 2022. Por exemplo, a Temu foi fundada pouco antes de Elon Musk comprar o Twitter em 2022 e, portanto, tecnicamente não poderia ter sido um grande cliente da plataforma naquela época, mas em 2024 tornou-se o maior anunciante do X, fornecendo à rede social 3% de todas as receitas de publicidade durante o período.

Segundo Head X, as soluções inovadoras da rede social ajudam a atrair anunciantes. Em cerca de cinco meses, X quer oferecer aos clientes uma ferramenta chamada TrendGenius, que rastreará os tópicos mais populares nas páginas de X e colocará anúncios nelas com base no que os clientes desejam. Haverá também mais controle sobre a colocação de anúncios em tópicos de discussão indesejados, o que deverá ajudar X a atrair mais anunciantes este ano do que no passado.

De acordo com a Sense Tower, o número médio de usuários ativos X caiu 13% ano a ano no último trimestre. Desde as eleições presidenciais dos EUA, diminuiu 6% numa base sequencial. É possível que a proibição do TikTok nos EUA cause algum tráfego de usuários para X Pages, mas isso não pode ser garantido. Este ano, X vai lançar uma ferramenta de pagamento de marca chamada X Money, embora originalmente planejasse fazê-lo no passado.