As pessoas começaram a gastar 24% mais tempo no Instagram – os algoritmos de IA no Reels ajudaram

Durante o relatório de resultados financeiros do primeiro trimestre, o CEO da Meta*, Mark Zuckerberg, e a CFO, Susan Li, relataram que os usuários do Instagram* estavam gastando 24% mais tempo na plataforma, um número que aumentou desde a introdução dos clipes curtos Reels com um algoritmo de recomendação baseado sobre inteligência artificial.

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A direção da empresa disse estar satisfeita com o efeito que a seção Reels teve em termos de engajamento no Instagram * – os usuários se apaixonaram pelo formato de vídeo curto e o número de repostagens dobrou nos últimos seis meses. A Sra. Li não respondeu à pergunta se a seção Reels teve o mesmo impacto no Facebook*, embora ela tenha notado anteriormente que ajudou a aumentar o engajamento do usuário aqui também.

Infelizmente, o aumento no engajamento no Instagram* impulsionado pela seção Reels e seus algoritmos de recomendação não ajudaram a empresa a gerar receita – na verdade, clipes mais curtos reduziram a quantidade relativa de tempo que os usuários gastam nos Stories e no feed principal. Por outro lado, os usuários passaram a ficar mais tempo no aplicativo, o que significa que há uma potencial oportunidade de crescimento de receita: até o final deste ano ou início do ano que vem, o Reels promete se tornar “neutro financeiramente”, após que, espera a empresa, o contributo do troço se torne positivo.

Isso não será fácil de conseguir e exigirá algum trabalho de produto para determinar o modelo de monetização correto para vídeos curtos, pois eles são “estruturalmente diferentes” dos tipos de conteúdo existentes no Instagram*. Nesse sentido, a empresa ainda não vê oportunidades de estabelecer paridade financeira com as publicações do Reels no feed e Stories, mas a direção ainda está confiante de que os vídeos curtos acabarão se tornando uma importante fonte de monetização.

* Está incluída no rol de associações públicas e entidades religiosas em relação às quais o tribunal tenha proferido decisão que entrou em vigor para liquidar ou proibir atividades com base na Lei Federal nº 114-FZ, de 25 de julho de 2002 “Sobre o combate à atividade extremista”.