No fechamento de sexta-feira da semana passada, as ações da Meta✴ subiram 178% no ano, marcando o melhor ano da história da empresa – melhor do que o salto de 105% em 2013, quando ela abriu o capital. Na segunda-feira, as ações subiram mais 2,9%, para US$ 344,62, perto do maior valor em dois anos e 10% abaixo do recorde estabelecido em setembro de 2021. Entre as empresas do S&P 500, apenas a NVIDIA apresentou o melhor resultado do ano, cujas ações subiram 235% até sexta-feira.
Fonte da imagem: Kirill Averianov / pixabay.com
Os resultados da Meta✴ confirmam que a promessa do CEO Mark Zuckerberg de um “ano de eficiência” não foram apenas palavras vazias. Em 2022, as ações da empresa despencaram 64%, obrigando-a a cortar custos drasticamente e a eliminar mais de 20 mil empregos. As vendas da Meta✴ caíram por três trimestres consecutivos, mas o crescimento foi retomado em 2023, com um crescimento de 23% no terceiro trimestre, o maior em dois anos, impulsionado por uma recuperação no mercado de publicidade digital e aumento da participação de mercado em relação aos concorrentes representados por Alphabet e Snap .
O maior catalisador para o crescimento foi a mudança de atitude de Zuckerberg – ele começou a ouvir as preocupações dos acionistas. O chefe da Meta✴ continua a investir fundos colossais no projeto do metaverso, no qual vê o futuro da empresa, mas agora ele o reorientou para o que é importante hoje – a publicidade – e respondeu às preocupações dos investidores sobre o descontrole despesas. Em 2024, a Meta✴ terá de enfrentar um grande número de problemas: o mercado publicitário ainda se encontra num estado instável devido aos acontecimentos israelitas; a empresa ainda não rebateu as acusações de que suas redes sociais viciam crianças; e a realidade virtual continua sendo um produto de nicho, apesar da promoção ativa da Quest 3.
A Meta✴ teve mais de dois anos para superar o impacto das mudanças na política de privacidade do iPhone, que tornaram a publicidade direcionada muito mais complexa. A empresa se recuperou do golpe mais rápido que o Google e o Snap, investindo pesadamente em inteligência artificial. A China também desempenhou um papel importante no crescimento das receitas publicitárias: os gigantes do comércio eletrônico Temu e Shein investiram cerca de US$ 600 milhões e US$ 200 milhões em publicidade nas plataformas Meta✴, respectivamente, determinando o crescimento da receita Meta✴ dos anunciantes asiáticos em 44% no terceiro trimestre.
Fonte da imagem: Gerd Altmann / pixabay.com
Em 2022, a empresa teve muitos fatores negativos: o intenso crescimento do TikTok como pioneiro no mercado de vídeos curtos, a queda das ações de todo o setor de tecnologia devido ao aumento das taxas de juros e da inflação, e enormes perdas do segmento metaverso – tecnologias de realidade virtual e aumentada. A Meta✴ realizou duas grandes ondas de cortes, perdendo 25% dos funcionários, e cortou drasticamente os custos – inicialmente esperava-se que caíssem na faixa de US$ 94 bilhões a US$ 100 bilhões em 2023, mas, de acordo com os dados mais recentes, serão limitada à faixa de US$ 87 bilhões a US$ 89 bilhões. Todas essas medidas se mostraram eficazes: já no primeiro trimestre de 2023, as ações da empresa cresceram 76%. Mesmo as perdas catastróficas da divisão do “metaverso” Meta✴ não impediram a dinâmica positiva – só nos primeiros nove meses de 2023 ascenderam a 11 mil milhões de dólares.
Mark Zuckerberg passou grande parte do ano elogiando os esforços da Meta✴ em IA, que ajudou a fortalecer a tecnologia de publicidade: o grande modelo de linguagem do Llama se tornou uma das plataformas de IA mais populares desde o lançamento do ChatGPT, que trouxe a IA generativa para o mainstream. A empresa melhorou drasticamente a eficiência do gerenciamento de seus data centers.
O fator negativo para a Meta✴ é que ela não controla nem o Apple iOS nem o Google Android e continua sujeita ao risco de mudanças significativas nas políticas dessas empresas. O gigante da mídia social resistiu às atualizações da política de privacidade do iOS, e a ameaça mais próxima poderia ser a eliminação progressiva de cookies de terceiros no navegador Chrome planejada pelo Google em 2024, uma medida que poderia enfraquecer o negócio de publicidade da Meta✴.
Finalmente, outro poderoso factor negativo para o Meta✴ é a crescente popularidade das plataformas de vídeo, onde os orçamentos publicitários estão agora a crescer e os consumidores estão a abandonar a televisão tradicional, e o Meta✴ não tem nada a ver com este mercado. Os blogueiros estão aumentando sua presença no TikTok e no YouTube, onde o público jovem prefere passar o tempo. Um estudo recente do Pew Research Center descobriu que quase uma em cada cinco gerações mais jovens usa aplicativos de plataforma de vídeo “quase constantemente”. E mesmo as reivindicações dos legisladores americanos contra o TikTok não se tornaram uma ameaça à presença do serviço nos Estados Unidos: um tribunal anulou recentemente o seu bloqueio no estado de Montana, e agora os analistas não pensam que o TikTok irá a lado nenhum, o que significa que continuará sendo uma ameaça para Meta✴.